Nextatlas, pionera en la detección de tendencias en la web

Desde hace años, los expertos recorren todos los rincones del planeta para así anticipar las tendencias que se impondrán en las siguientes temporadas. En un mundo cada vez más virtual, los hermanos Luca y Alessio Morena, el primero investigador en filosofía y el segundo arquitecto y diseñador web, tuvieron la idea de simplemente realizar la misma investigación pero directamente en la red, algo que nadie había pensado antes. Así, crearon Nextatlas, primera empresa especializada en la detección de tendencias por internet.

Después de lanzar en 2010 la aplicación Icoolhunt, una plataforma para compartir fotos y poner en relieve las últimas tendencias, los dos hermanos de Turín, fundadores y presidentes de la compañía Icoolhunt, pusieron en marcha el servicio Nextatlas, un sitio web (nextatlas.com) en el que las marcas pueden visualizar fácilmente las tendencias emergentes según sus nichos de mercado y necesidades específicas, a través de imágenes tomadas de diferentes redes sociales como Twitter, Instagram y Tumblr.

"Desde hace varios años, estamos viendo un cambio radical, en donde la realidad ahora sucede en la Web. Así que pensamos, ‘¿por qué no aprovechar esta gran cantidad de información generada por Internet mediante la creación de un seguimiento regular?’. Agregamos todas las cosas que tengan afinidad entre ellas. No se trata sólo de tendencias de moda, sino de todos los movimientos que están surgiendo en diferentes áreas", explicó Luca Morena

Los hermanos Morena desarrollaron una serie de algoritmos y procesos que permiten generar, a través de la agregación de imágenes y etiquetas similares, contenido visual sometido a sus filtros de análisis. Su equipo editorial luego pone estas tendencias en contexto.

"Ya no existen las estaciones; la información llega en tiempo real y puede ser localizada geográficamente según las necesidades específicas de cada caso. De este modo, brindamos a nuestros clientes una visión panorámica de todas las tendencias actuales con su popularidad respectiva", dijo Luca Morena.

La compañía, cuyas instalaciones operativas se encuentran en Turín y su sede en Pula de Cerdeña, cuenta con diez empleados y ya ha atraído a inversores como Atlante Ventures Mezzogiorno, un fondo de capital privado del banco italiano Intesa Sanpaolo. Actualmente cuenta con quince clientes, que incluyen a Prada, e-Pitti.com, Fiat, Maserati, Barilla, la aseguradora Allianz, L'Oréal, Kiko, Freddy y Yamamay.

Con sus miles de datos compilados y analizados y sus gráficas personalizadas, Nextatlas ofrece una amplia gama de posibilidades. Por ejemplo, ayuda a las marcas de ropa a entender mejor cómo organizar su redistribución o a encontrar ideas para sus próximas colecciones.

Este servicio también es útil para las divisiones de desarrollo de producto y marketing, para desarrollar campañas de publicidad en línea con la situación actual de cada sector.

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