Olivier Guyot
27 may. 2015
Nike instala su primera tienda europea para mujer en Londres
Olivier Guyot
27 may. 2015
La estrategia de Nike fue anunciada a finales de 2014, con una presentación en Nueva York, dedicada en exclusiva al público femenino. Para alcanzar los beneficios esperados de 7.000 millones en venta de productos femeninos, Nike ha desarollado un concepto de tienda únicamente dedicado a las mujeres.
Los primeros establecimientos Nike Women abrieron sus puertas en Seíl, Newport Beach (en California) y Shanghai. En Europa, el gigante deportivo acaba de inaugurar su primera concept store. Instalada muy próxima al barrio de Chelsea, en el 33 King's Road, la tienda presenta sus colecciones sport y lifestyle sobre una superficie de 207 metros cuadrados, que anteriormente habían sido ocupados por la marca canadiense de yoga y Fitness, Lululemon.
La tienda Nike Women presenta un suelo de parquet en color claro, con reminiscencias a los estudios de danza. La selección de calzado se presenta sobre una pared negra, que contrasta con todo el mobiliario de madera clara. El establecimiento también ofrece la posibilidad de apuntarse a las carreras que organiza la marca, así como la oportunidad de hacer running en grupo, mediante el uso de las aplicaciones Nike+.
De esta forma, el nuevo establecimiento de Nike tiene por vocación establecer un punto de unión entre el servicio práctico y la optimización de la puesta en escena. Una apuesta por fidelizar a la clientela que bascula entre los consejos personalizados y la presentación de programas de entrenamiento.
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