Nike retoma internamente su social management

La marca americana gestionará de manera directa los servicios de marketing en las redes sociales, hasta ahora gestionados por diversas agencias. Una decisión que podría haber motivado el pasado mes de octubre la contratación de Misa Tariq, exdirector internacional de social marketing de Burberry.

En todo caso, esta es la información que publica el portal británico MarketingWeek, que recuerda que otras empresas del mismo sector buscan actualmente consolidar las bases de adeptos en las diferentes redes sociales. Así, la publicación cita el ejemplo de Puma, que pretende seducir los jugadores jóvenes de futbol presentes en las redes, o el de Reebok, que ha decidido controlar internamente su social marketing a pesar de haber recibido propuestas de diversas agencias.

La decisión de Nike tiene lugar en un momento de reposicionamiento de los gastos en marketing iniciado hace algunas temporadas. Al otro lado del Atlántico, los gastos publicitarios en televisión y prensa escrita han bajado un 40% en tres años, ya que los gastos en marketing online no han parado de aumentar. De momento, Nike ha decidido permanecer discreto en cuanto a su decisión, sin confirmar ni negar la información.

Cabe recordar que Nike Inc lleva unos meses reorganizando su estructura, después de la reventa de las marcas Umbro y Cole Haan. En diciembre, el antiguo presidente de Nike Affiliates (Converse, Umbro, Hurley y Cole Hann) fue nombrado vicepresidente de la división Action Sports. Paralelamente, en su segundo trimestre cerrado a finales de noviembre, Nike mostraba un beneficio neto en retroceso del 18%, y un aumento del 7% de su cifra de negocios. La razón principal de estos resultados es las dificultades por las que la marca está pasando en China.

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