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Nina Urgell lanza su propia marca: New Order – Midnight

Publicado el
today 27 mar. 2019
Tiempo de lectura
access_time 4 minutos
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Nina Urgell Cloquell no es una influencer más. Popularmente conocida como ‘@ninauc’, la joven cuenta en su haber con más de 800K seguidores, a los que ha conquistado progresivamente mediante una cuidadísima estética, más propia de un catálogo de arte que de un perfil de Instagram. Viajes a Sri Lanka o a los países nórdicos se entremezclan, en una cuidada paleta de colores, con canciones de Bon Iver, desfiles de Jacquemus, prendas de lujo y una oda feminista al cuerpo de la mujer. Elegancia y discreción, las claves de una mujer que rara vez deja oír su voz en sus ‘stories’. Quizás, porque prefiere hacerlo mediante sus fotografías y sus proyectos. ¿Su última aventura? New Order – Midnight.


Un vestido de espalda descubierta es uno de los protagonistas de la primera colección de New Order - New Order


Mucho más que una influencer

“La necesidad de parar y desconectar de la brutal cantidad de información que percibimos cada día, junto con las ganas de poder plasmar mi estilo y personalidad en mis propios productos, me llevaron a crear el mayor proyecto en el que estado trabajando hasta ahora”, cuenta Nina Urgell a FashionNetwork.com sobre los más de cinco años de trabajo en el mundo digital, en los que ha conocido a “personas muy creativas” y se ha “empapado de nuevas formas de trabajar en moda”. Inspirada por sus frecuentes viajes a los países nórdicos, donde el estilo de vida le hizo “entender el valor del minimalismo y el poder de la simplicidad”, Nina Urgell prepara desde hace un año y medio su proyecto, que surgió de la necesidad de crear un nuevo concepto que vincula moda, ‘New Order’, y cosmética natural, ‘Midnight 00:00’.

Fundadora y única inversora detrás de New Order – Midnight, Nina Urgell ha apostado por un doble lanzamiento, que reúne moda y belleza. “El fin de las dos marcas es reunir sencillez y practicidad a la vez, juntando una misma filosofía bajo una sola estructura y, de alguna forma comunicar una nueva manera de consumir y un estilo de vida tranquilo y permanente”, explica la emprendedora. Y sobre la idea de presentar ambas marcas de forma conjunta, lo tiene claro: “Considero que tanto la cosmética como la moda van muy de la mano y no veo la necesidad de que siempre se comercialicen de forma separada. Creo en la idea de poder vender cosmética y slow fashion bajo una misma plataforma o en el mismo punto de venta. El objetivo es transmitir y comunicar unos valores y una estética de marca común”, concluye.

Sostenibilidad, 'slow fashion' e Instagram

Sin ir más lejos, la sostenibilidad es uno de los pilares sobre los que se asienta la marca con sede en Barcelona, donde lleva a cabo su producción de ropa y cosmética, con gran parte de los tejidos fabricados en España. “Nuestra propuesta es apostar por un producto local 100% ‘made in Spain’”, asegura Nina Urgell. Y añade: “Producir pero reducir al mismo tiempo es todo un reto. La idea de ser más sostenible es básicamente una idea de necesidad”.


La oferta cosmética de la nueva marca de Nina Urgell - Midnight



Así, con ‘New Order’ pretende crear colecciones limitadas de prendas duraderas y vérsatiles, que van desde vestidos de espalda descubierta hasta pantalones fluidos, blusas escotadas o pantalones oversize. Una serie de piezas básicas de calidad, que mantienen precios accesibles (entre 100 y 190 euros). “No queremos depender de modas pasajeras, ni seguir campañas estipuladas a estaciones caducas”, confiesa Nina. Un principio que también ha aplicado a ‘Midnight 00:00’: “Intentamos democratizar la cosmética. Nuestra intención es salir de las exageraciones y las promesas de los productos cosméticos contemporáneos. Vendemos un producto de calidad con ingredientes de origen natural (que componen hasta un 90% de la producción), apto para todos los públicos y géneros”, explica sobre su modelo de negocio. Y comenta: “Creo firmemente en la calidad de Midnight, pues me llevó mucho tiempo dar con la fórmula acertada. Llevo 5 meses utilizando mi champú y el cabello habla por sí solo”.

La oferta cosmética, compuesta por champú (19 euros), acondicionador (22 euros), gel de ducha (18 euros) y crema corporal (30 euros), se caracteriza igualmente por una estética minimalista de aires nórdicos. Como la firma de ropa, ‘Midnight’ está por ahora disponible a través de la web de la marca. Después del positivo feedback recibido desde su lanzamiento la semana pasada (destacando el notable tráfico desde Francia, Suiza, Países Bajos y Estados Unidos), Nina Urgell no descarta una futura implantación física. “Me planteo tanto la distribución como la apertura de una tienda propia en un futuro no muy lejano. Nos gustaría abrir en Madrid y en Barcelona. Sin embargo, aún es muy pronto para hacer pronósticos".

¿Y qué hay entonces de Instagram? “Disfruto y aprendo muchísimo en mi trabajo, gracias a él he podido crear esta marca”, asegura Nina Urgell. “No quiero que cambie la forma en que han ido las cosas hasta ahora. Mi intención no es dejar Instagram a un lado ni mucho menos. Quiero seguir formándome en moda y en dirección creativa para seguir creando contenido e inspiración tanto en NinaUC como en New Order - Midnight”. Por ahora, el perfil de la marca ya acumula más de 6 000 seguidores. Y subiendo.

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