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Publicado el
18 may. 2022
Tiempo de lectura
2 minutos
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Niza compra Dolores Promesas para relanzarla en 2023

Publicado el
18 may. 2022

Niza, compañía española de moda con más de 25 años de trayectoria en el sector, compra Dolores Promesas y la salva de la extinción. La firma entró en concurso de acreedores a finales de 2020 y se encontraba en fase de liquidación desde el pasado mes de diciembre.


Dolores Promesas, comprada por Niza - Dolores Promesas


Los planes de Niza pasan por relanzar Dolores Promesas manteniendo su posicionamiento y concepto comercial y se espera que la primera colección completa de la marca en su nueva etapa vea la luz en la primavera-verano de 2023. 

“No descartamos unas cápsulas en los próximos meses para revitalizar al cliente de Dolores Promesas”, ha indicado José Kalu, CEO de Niza, que ha subrayado también la intención de la nueva propiedad de que la enseña “se pueda ver impulsada y beneficiada por los recursos y la estructura corporativa y operativa de la compañía”.

Como canales de venta, en una primera fase del relanzamiento se apostará por el e-commerce y por el multimarca, si bien la red se completará más adelante con puntos de venta propios.

“Dolores Promesas ha sido una de las firmas de referencia en España en los últimos años, con una identidad y un ‘storytelling’ muy definidos. Para la compañía, esta adquisición es una oportunidad para complementar la oferta de la que actualmente disponemos y era muy importante darle una segunda oportunidad a esta marca y que no desapareciera”, ha valorado Kalu.

Con el mismo objetivo de mantener viva la enseña y su legado, Niza ha fichado como directora de marketing a Lola Vaquero (que ejerció como tal y durante 15 años en Dolores Promesas). También ha incorporado como diseñadora a Ana Muñoz, quien había relevado en el puesto a Alicia Hernández, cofundadora de la marca junto a Javier Lapeña y Miryam Pintado, tras su salida de la compañía hace tres años.

Dolores Promesas contaba en 2019 con 130 espacios multimarca y con una red comercial de 41 puntos de venta: 12 corners en El Corte Inglés y 29 tiendas, incluidos sus outlets en Sevilla y en Las Rozas Village (Madrid). En 2018, último ejercicio del que se tienen datos, facturó 9,5 millones de euros. Aquel año, la firma había iniciado un proceso de "rethinking" que se tradujo en cambios en su imagen corporativa, pero también en su producto y público objetivo.

Por su parte, Niza centra su oferta en la moda de mujer, apuesta por diseños de espíritu artesanal y por colecciones de edición limitada. En la actualidad dispone de 25 tiendas y 150 puntos de venta multimarca y está presente en diversos marketplaces europeos, como Zalando, La Redoute o Yoox.

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