Niza creció un 35 % en 2022 y llevará Dolores Promesas a El Corte Inglés este año

Niza, compañía española de moda femenina, adquirió la marca Dolores Promesas a mediados de 2022 con el objetivo de volverla a poner en el mercado este 2023. En ello está la empresa, que facturó un 35 % más en el último ejercicio (si bien no comunica su cifra de negocio) y que invertirá 2 millones de euros en el relanzamiento de la incorporación más reciente a su portfolio.

“En 2022, Niza creció en retail de la mano de El Corte Inglés y elevó sus ventas online, que suponen ya el 30 % de la facturación de la marca. Otro hito fue hacernos con Dolores Promesas: ahora estamos rescatando las relaciones con proveedores de España y Portugal que tenía la marca para impulsarla este 2023 siguiendo la filosofía que tenía”, explica a FashionNetwork.com José Kalu, CEO de la empresa.

La nueva propiedad ha contado también con buena parte del equipo de Dolores Promesas en su anterior etapa: personal de diseño, compras, patronaje, actividad comercial o comunicación y marketing.

El relanzamiento de esta firma, tras ser rescatada del concurso de acreedores, tiene un presupuesto de 2 millones de euros, como detalla Kalu, una cifra que incluye acciones como la puesta en marcha de la tienda online de la marca.

Los planes de Niza pasan por situar el canal online de Dolores Promesas en el centro, sin renunciar al B2B. “Este año vamos a centrar la actividad en España, y ya tenemos 30 clientes wholesale. Además, la marca estará presente en una veintena de centros de El Corte Inglés: no a través de corners, sino en los espacios multimarca de los grandes almacenes”, agrega Kalu.

En términos de producto, Dolores Promesas ha vuelto al mercado centrada en textil, bisutería y gafas de sol, pero prevé ampliar su catálogo con calzado (principalmente sneakers) y marroquinería a partir de la primavera de 2024.

Si bien la dirección no avanza, por el momento, previsiones de crecimiento o de expansión de la red comercial de la firma, sí anuncia su intención de abrir una flagship store de Dolores Promesas en Madrid a finales de este mismo año.

De vuelta en Niza, marca que cuenta con un centenar de puntos de venta multimarca (principalmente nacionales), más de una veintena de corners en El Corte Inglés y franquicias en Kuwait y México, esta prevé ampliar su oferta con el lanzamiento de una nueva firma, M by Niza.

“Está enfocada al segmento mayorista, a un target más joven y más agresiva en precio. Queremos cuidar mucho al canal wholesale”, comenta el CEO de Niza, marca que prevé aumentar su presencia en B2B un 30 % este 2023.

Con un equipo, en total, de 50 personas, el grupo textil concentra la fabricación de los diseños de Niza en India y los de Dolores Promesas, entre España y Portugal.

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