Normalización de los descuentos e impacto en el pequeño comercio: una década de la liberalización de las rebajas en España

La campaña de rebajas, que tradicionalmente comenzaba tras el día de Reyes, arranca de nuevo este 2023 en distintas jornadas y de forma desigual, con algunas compañías que han decidido mantener esa fecha y otras que ya han empezado a aplicar grandes descuentos.

Antes del año 2012, la Ley de Comercio marcaba dos periodos de rebajas anuales, pero desde entonces y tras el cambio de la norma, las tiendas tienen libertad para decidir cuándo aplican rebajas, lo que ha provocado que estas cada vez vayan más desacompasadas.

En cualquier caso, la campaña de rebajas sigue teniendo efecto sobre el empleo, e incluso este año volverá a generar más contratos que en la temporada pasada, según las empresas de recursos humanos Randstad y Adecco. La primera prevé un incremento del 2,1 %, hasta los 163 000 empleos creados; y la segunda del 5,6 %, hasta los 125 000.

Inditex y El Corte Inglés, fieles a su tradición

El grupo Inditex, dueño de Zara, Stradivarius, Bershka, Pull&Bear, Oysho, Lefties y Massimo Dutti, no ha confirmado todavía la fecha en la que comenzará la campaña de rebajas en sus diferentes marcas, pero, en principio no se prevén cambios sobre el patrón de los pasados ejercicios.

Así, sus rebajas se estima que comenzarán el mismo 6 de enero por la noche en las páginas webs y aplicaciones móviles del grupo y el 7 de enero en todas sus tiendas físicas.

Precisamente el día 7 está convocada una jornada de huelga por parte de los sindicatos minoritarios CGT y USO para los empleados de Zara (Lefties y Kiddy's Class incluidas) y Pull&Bear, en reclamo de mejoras salariales.

El Corte Inglés también comenzará su periodo de rebajas el próximo 6 de enero a las 9.00 en su página web y aplicación móvil y el 7 de enero a las 10.00 en sus tiendas físicas.

No obstante, la distribuidora española está ofreciendo ya hasta un 40 % de descuento en una selección de marcas y artículos entre el 26 de diciembre y el próximo 5 de enero.

Por contra, el grupo Tendam, dueño de marcas como Cortefiel, Pedro del Hierro o Women's Secret, ha comenzado ya la campaña de rebajas, que se mantendrá hasta el próximo 28 de febrero en todas sus marcas. No obstante, el inicio de las mismas se ha producido de forma desigual dependiendo de las cadenas. Así, mientras que Cortefiel arrancó con los descuentos el pasado 26 de diciembre, Springfield y Women'secret lo hicieron este pasado 1 de enero.

Igualmente, la multinacional sueca H&M ofrece descuentos de hasta el 50 % en sus líneas de ropa, decoración, belleza y deporte desde el pasado 28 de diciembre y hasta el próximo 16 de febrero.

Una década de la liberalización de las rebajas

Hace una década que las rebajas se liberalizaron en España y, desde entonces, los hábitos de consumo han cambiado, no solo por la ruptura de los clásicos periodos de descuentos, sino también por la irrupción y alza del comercio online.

"El consumidor ahora sabe que el comercio encadena los periodos de descuentos y que, por tanto, si no aprovecha unas rebajas, podrá beneficiarse de las que vengan rápidamente a continuación", señala Neus Soler Labajos, profesora colaboradora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC.

"La dinámica de promoción constante implantada en los comercios ha hecho que el consumidor pierda el sentido de la oportunidad, es decir, que no se vea apremiado por el hecho de no poder aprovechar el momento adecuado para comprar a mejor precio", continúa la experta.

La UOC señala también en su análisis sobre la liberalización de las rebajas el impacto de esta liberalización sobre el pequeño comercio. "El gran inconveniente es el perjuicio que la medida crea al pequeño comercio, que no puede competir ni compararse con el grande porque no tiene margen suficiente", analiza Soler. "El pequeño comercio no puede asumir la rotación de producto que tienen las cadenas y, aunque le convendría poder motivar el consumo, no puede hacerlo a través de continuas promociones que le devoren el margen de beneficio", agrega.

La liberalización de las rebajas ha traído también a España periodos promocionales que no tenían arraigo en el país, como Black Friday o Cyber Monday. "Estas campañas llegaron a través del comercio electrónico, pero han acabado extendiéndose a las tiendas físicas debido a que las grandes cadenas la han implantado tanto en sus ventas en línea como en las convencionales", concluyen desde la UOC.

Eva Gracia con EFE