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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
29 nov. 2018
Tiempo de lectura
4 minutos
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Nous: las ambiciones de expansión de la concept-store parisina

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
29 nov. 2018

Nous toma la rue Cambon. En enero de 2018, la concept-store abrió sus puertas en el número 48 de la arteria parisina, aprovechando la experiencia y los contactos de los antiguos miembros del equipo de la ahora legendaria tienda Colette en la rue Saint-Honoré. Un año después, la fórmula parece probada. Y Nous acelera. Para celebrar el primer aniversario del lugar, Nous toma el 49 de rue Cambon, al otro lado de la calle. Una tienda de 200 metros cuadrados que está actualmente en construcción y abrirá sus puertas el 8 de enero.


La tienda actual del 48 de rue Cambon, que abrirá también en el aeropuerto de Ginebra - NOUS


Pero antes de eso, el logo en forma de huella de Nous encontrará una expresión internacional. Con el apoyo y la red de su accionista mayoritario, el fondo suizo 21st Luxury Fund (que también posee la marca de lujo de alta tecnología Hadoro), la oferta y la moda de alta tecnología de la concept-store se mostrarán este 8 de diciembre en Ginebra. El universo de la tienda parisina se ha duplicado en 85 metros cuadrados en la zona duty-free del aeropuerto de la ciudad suiza. Un gran desafío: hasta ahora pocas concept-stores han probado este modo de distribución, que va viento en popa (el mercado ha aumentado de 20.000 a 69.000 millones de dólares entre 2002 y 2017, según un estudio de BCG citando las cifras Euromonitor). La multimarca pretende explotar en el aeropuerto cuál es su fuerza: su selección de productos y su experiencia en eventos.

“En Nous, tenemos una oferta urbana y contemporánea. No nos limitamos solo al street. Nuestra clientela es muy diversa e internacional", explica Marvin Dein, que forma parte del equipo histórico. Por ahora, aparte de Wood Wood en Copenhague, que ofrece principalmente su marca, hay muy pocas concept-stores en los aeropuertos. "Tenemos esta oportunidad gracias a nuestros contactos y los de nuestro inversor. Y nos conviene porque queremos aportar algo diferente". Su combinación de productos, ideal para hacer regalos, con una amplia gama de precios que debería permitirle atraer a los viajeros de negocios y turistas que pasan por Ginebra (17,4 millones de pasajeros en 2017).


Perspectiva de la entrada del 49 de rue Cambon - NOUS


Para ubicar la tienda en Ginebra y asegurarse de darle el color correcto, es Freddy, otro antiguo miembro del equipo de Colette, quien se encargará de la apertura. Al igual que en la dirección de París, se desplegará un espacio dedicado al pop-up en la tienda suiza. Porque esta es la fortaleza de Nous. El equipo ha aplicado una fórmula que combina exclusividad, ubicación de alta gama, talento para la edición de eventos y colaboraciones de alto nivel, desde el street hasta el lujo. La presentación de la obra de Booba, con 200 copias y propuesta por 300 euros, se realizará exclusivamente en la tienda de la rue Cambon en los próximos días. Nous apunta a un ritmo de dos eventos clave por mes, con picos durante las semanas de la moda en París.

Un savoir-faire que el equipo de Nous podrá expresar en una superficie más importante para la próxima Fashion Week en la capital francesa. La concept-store, que goza de aproximadamente 115 metros cuadrados, ocupa un área de más de 200 metros cuadrados al otro lado de la calle.


Perspectiva del interior de la futura tienda en el 49 de la rue Cambon - Nous


"En los primeros meses, tuvimos suficiente espacio para instalar nuestra oferta, dice Marvin Dein, quien vio a Sebastien Chapelle, que estaba a cargo de la oferta de relojes, abandonar la aventura el verano pasado. Pero las marcas han confiado rápidamente en nosotros y estamos muy apretados. El nuevo espacio nos permitirá desarrollar la oferta femenina. Aunque nos dedicamos esencialmente a moda masculina, hoy tenemos más de la mitad de las mujeres entrando en la tienda. Queremos presentar una oferta de moda con fuertes sesgos”.

La tienda del número 48 estará dedicada al suministro de relojes, accesorios y alta tecnología. El espacio del número 49 de la rue Cambon estará dedicado a la oferta de moda. Una puerta imponente, que permanecerá permanentemente abierta, dará a dos escaparates. A la derecha se presentarán los maniquíes, mientras que el escaparate de la izquierda se abrirá en el espacio efímero que las marcas podrán invertir. En el interior, el blanco, crema y gris claro se destacarán con luces doradas. El espacio central albergará iniciativas artísticas, se dedicará una pared a las sneakers y un espacio de unos 30 metros cuadrados permitirá la introducción de una oferta de belleza, con una oferta de perfumes elaborados con Liquides y una selección de marcas de nicho, comprometidas con un enfoque responsable.

En el lado de la moda, el equipo quiere impulsar una dinámica basada en marcas establecidas, pero también ofreciendo jóvenes marcas independientes francesas. También se exhibirá una oferta de revistas en la pared junto a los probadores. El enorme patio interior podría ser utilizado para albergar los eventos de la tienda.

Con su historia, los veteranos de Colette están a punto de triunfar en su proyecto: dejar su propia huella en la plaza parisina. Y seguir adelante con ambición, sin poner ningún límite a su apetito. Quince personas forman parte ya del equipo y sus filas continuarán creciendo ya que la expansión internacional está claramente en la agenda. Ya está previsto un rediseño de la web de e-commerce.

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