Nueve de cada 10 internautas utiliza el móvil para decidir una compra

MADRID - Nueve de cada 10 internautas utiliza el móvil para decidir una compra, según el estudio anual de 'Mobile Marketing' realizado por Comisión de Mobile junto con The Cocktail Analysis, que analiza las tendencias y la evolución del sector.

En concreto, los usuarios emplean el móvil para buscar y comparar características, precios y opiniones, mientras que casi la mitad (45%) reconoce que ha comprado a través de su 'smartphone' principalmente con temas relacionados con el ocio, viajes, electrónica y moda.

Respecto al pago en un establecimiento usando el móvil, aún hay poca penetración (8%), pero mucha recurrencia y destaca sobre todo el pago en gasolineras, grandes superficies y restauración.

Por otro lado, el estudio destaca que el 'smartphone' sigue en alza, llegando a niveles de penetración del 87% de internautas, lo que significa el 56% de la población en España.

Respecto a las marcas, continúa el dominio de Samsung (38%) frente a Apple (13%), Sony (12%) y LG (10%), lo que en sistemas operativos se traduce en el dominio de Android (79%), frente a iOS (13%) y Windows (4%).

INCREMENTO DE LA MENSAJERÍA INSTANTÁNEA

El informe muestra que el usuario accede a internet móvil o tablet unas dos horas diarias, subiendo especialmente en móvil, donde las conexiones 4G ya suman el 25% del mercado. Además, se consolida el acceso vía 'App' frente al acceso vía navegador, manteniéndose a la par (7 de cada 10 usa ambas vías).

Las actividades sociales continúan siendo las más relevantes, cobrando aún más importancia que en 2013, lideradas por la mensajería instantánea (77%, crecimiento 5 puntos), seguidos por el correo electrónico (70%) y las redes sociales (63%).

De esta forma, WhatsApp es la aplicación más presente en la mente del consumidor con un 70%, seguida por Facebook (50%) y Twitter (26%) en el móvil, mientras que Instagram, YouTube y Chrome registran las subidas más importantes en el móvil este año.

El 90% de los internautas móviles usa el smartphone mientras ve la televisión, mientras que el 79% usa la tablet, siendo el uso de redes sociales y el correo electrónico las principales actividades en 'second screenp.

El director de Mobile & New Media de IAB Spain, Javier Clarke, ha recalcado que se ha pasado "de una simple pantalla móvil a unir el mundo 'offline' y 'online'". "Entender cómo afecta todo lo digital en la decisión de compra, el consumo de televisión o cualquier otra actividad tradicional, es entender las nuevas experiencias de usuario y el nuevo orden del mercado", ha indicado.