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27 oct. 2021
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Nuria Ramírez (H&M): "Nuestro papel es utilizar nuestro tamaño para liderar el cambio hacia una industria mejor"

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27 oct. 2021

Acercar el enfoque sostenible a la formación de moda es uno de los principales desafíos de la alianza entre H&M España y la Universidad Politécnica de Madrid. Una iniciativa académica presentada a finales del pasado mes de septiembre y destinada a los estudiantes del curso 2021/22 del Centro Superior de Diseño de Moda de Madrid (CSDMM), que cuenta con la dirección del diseñador español Juan Vidal y de la directora de sostenibilidad de H&M España, Nuria Ramírez. Coincidiendo con la celebración de la primera "masterclass" del proyecto, FashionNetwork.com entrevista a la máxima responsable en materia de sostenibilidad de la compañía sueca en el mercado español desde hace 7 años. Una conversación sobre la importancia del trabajo académico y los retos de los diseñadores de moda del futuro, el rol de un gran grupo como H&M en el desarrollo sostenible o la comercialización de las prendas respetuosas con el planeta.


Nuria Ramírez - H&M


FashionNetwork.com: ¿Cómo surge este proyecto de formación académica?

Nuria Ramírez:
Poder tratar la sostenibilidad en toda la cadena de valor es algo fundamental. A nivel local, este proyecto nace como parte de nuestra estrategia de trabajar con el fin de lograr un cambio hacia una moda circular. Y, en este sentido, consideramos que la formación es una de las claves para concienciar a los más jóvenes y apoyar al talento emergente. El Centro de Diseño de Moda de Madrid de la Universidad Politécnica es una institución de referencia en formación en moda así que estamos muy satisfechos con esta colaboración.

FNW: ¿Cómo explicaría a un estudiante de moda la importancia de aplicar la sostenibilidad desde el proceso de diseño de las prendas? ¿Cuáles son las dudas o preguntas más frecuentes a las que se enfrentan los estudiantes?

N.R: A lo largo del curso iremos tratando esta cuestión a través de "workshops" y masterclass enfocándonos especialmente en la circularidad. Por ejemplo, en la primera masterclass de sostenibilidad que tuvo lugar hace unos días, detectamos que los alumnos están muy interesados en cuál puede ser su impacto en toda la cadena de valor, y cómo pueden influir al 100 % y de forma directa como diseñadores. También hubo muchas preguntas sobre cuestiones medioambientales y están deseando conocer más sobre materiales, desde los más usados hasta los más pioneros en cuestión de innovación.

FNW:  ¿Cuáles son las ventajas y los inconvenientes o dificultades a los que se enfrenta un emprendedor/diseñador a la hora de querer implantar la sostenibilidad desde el principio?

N.R:
Uno de los retos es que, a menudo, tenemos un material con el que todos hemos querido trabajar durante mucho tiempo y tenemos que esperar a utilizarlo en el momento adecuado.
En cuanto a la ventaja, desde luego, es que si se integra la sostenibilidad desde un inicio no habrá que cambiar el modelo de negocio en el futuro.

FNW: Además de la formación, ¿de qué forma puede impactar o impulsar al resto de los actores de la industria las acciones o innovaciones de grandes empresas como H&M?

N.R:
Nosotros queremos que la moda sea accesible y que todo el mundo la disfrute, pero debemos cambiar la forma de hacerlo teniendo en cuenta los retos medioambientales y sociales a los que se enfrenta nuestro planeta. Consideramos que nuestro papel es utilizar nuestro tamaño y escala para liderar el cambio hacia una industria mejor, que opere dentro de los límites planetarios y cree un valor genuino para las personas.

FNW: ¿Cómo definiría la responsabilidad de las grandes empresas a la hora de avanzar en materia de sostenibilidad, ser pioneras e invertir en formación e innovación?

N.R:
Desde H&M estamos orgullosos de liderar el cambio, llevamos más de 20 años trabajando en la sostenibilidad de nuestro negocio y estamos decididos a seguir impulsando la transformación hacia una industria de la moda más sostenible. En este sentido, la colaboración es esencial. Los retos a los que nos enfrentamos son demasiado complejos para que una sola empresa, independientemente de su tamaño, los afronte sola, por lo que trabajamos activamente con otras compañías y organizaciones en el marco de diferentes iniciativas. Necesitamos cambiar pero debemos hacerlo unidos, porque estamos juntos en esto.

FNW: ¿Es necesario plantear un modelo de negocio basado en la moda circular desde los inicios de un proyecto o es posible ir avanzando en sostenibilidad una vez que el negocio ya esté más establecido?

N.R:
Quizás hay negocios que en sus orígenes no se planteaban esta cuestión y han ido integrando un modelo más circular a lo largo de los años. Pero de lo que no hay duda es que cualquier negocio que nace desde cero en estos momentos es fundamental que tenga presente la sostenibilidad desde sus inicios.


"Co-Exist Story", colección vegana aprobada por PETA, última iniciativa de Innovation Stories de la marca - H&M



FNW: ¿Cómo valora la apreciación de los clientes de los productos de carácter más sostenible? ¿Puede la "característica sostenible" impulsar el consumo de los productos de dicha categoría?

N.R:
Hay consumidores que buscan activamente materiales sostenibles, por lo que se entusiasman con las nuevas innovaciones que introducimos en colecciones como nuestras Innovation Stories. A otros les encanta la moda y, por tanto, se enamoran de piezas de colecciones como ésta. Y cuando además descubren el elemento de sostenibilidad, se enamoran todavía más y es como la guinda del pastel. En cualquier caso, es maravilloso que los consumidores ahora crean realmente que la moda sostenible es deseable. Creo que, definitivamente, a lo largo de los años, el interés en la moda sostenible ha aumentado y desde H&M estamos contentos de poder ofrecer a nuestros clientes opciones tan distintas.

FNW: ¿En qué informaciones están más interesados los clientes a la hora de adquirir productos sostenibles?

N.R:
Tener toda la información es importante, la transparencia es clave para tomar decisiones conscientes y esto significa saber de dónde provienen y de qué materiales están hechas las prendas que consumimos. En nuestro caso, nuestros clientes pueden ver esta información sobre cada prenda en nuestra web. Para nosotros es fundamental que nuestros clientes tengan la confianza de que todo lo que compran en H&M está diseñado, producido y tratado con responsabilidad para las personas y el medio ambiente.

FNW: ¿De qué forma puede instalarse la sostenibilidad en la industria sin que el aumento de precios de las prendas penalice el volumen de ventas?

N.R:
En H&M tenemos los mismos precios independientemente de si algo está fabricado con un material convencional o sostenible. Para nosotros es ligeramente más caro, sobre todo cuando empezamos a utilizar materiales innovadores, pero sin duda es un proceso de cambio y es totalmente necesario para ser rentables a largo plazo.

FNW: ¿Más allá de los estudiantes, cuáles son las estrategias para también formar en sostenibilidad a los consumidores de moda? ¿Y a los propios empleados de una gran compañía?

N.R:
Involucrar a los consumidores es fundamental, no solo ofreciéndoles toda la información que necesitan para tomar decisiones conscientes, sino como parte activa del cambio. En nuestro caso podemos decir que ellos han sido y son una pieza clave en nuestro programa de reciclaje de prendas.

En cuanto a los empleados de nuestra compañía, sin duda, ellos también son parte del cambio y nuestra estrategia de comunicación interna y formación está enfocada a que tengan toda la información sobre las acciones de sostenibilidad que realiza la compañía. Es algo esencial para nosotros dado que ellos son los reales embajadores de la marca ante nuestros clientes.
 

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