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Off-White, la marca más buscada según Lyst
La más reciente edición del Lyst Index, un útil indicador para medir la popularidad de una marca, indica que “Off-White es ahora la marca más solicitada del mundo”, con resultados que han aumentado exponencialmente en los últimos meses en el motor de búsqueda de lujo.
Lyst ha afirmado que "el año pasado, la firma de culto streetwear, que lidera el ranking por primera vez, ganó 33 lugares en el índice, superando a Gucci y Balenciaga".
La clasificación se basa en varios hallazgos, incluido el aumento en las ventas de Gucci y Balenciaga, y las búsquedas de Off-White a través de varios distribuidores socios de Lyst, que han aumentado un 14% sobre el último trimestre. La marca cuenta con tres de los veinte productos más populares.
Mientras tanto, Nike ha ganado cinco puestos en la clasificación y se ha hecho con el cuarto lugar, claramente favorecido por su conexión con Off-White. Pero aparte de continuar la colaboración con la marca, Nike tiene un buen desempeño por sí solo. La reciente campaña de la marca Just Do It con Colin Kaepernick como protagonista ayudó a impulsar las búsquedas en sus sitios en un 13%, en comparación con el último trimestre. Este trimestre, Nike tiene cuatro de los veinte productos del índice.
Prada, que lucha para volver a los reflectores después de los decepcionantes resultados de los últimos años, ha ganado cinco lugares, al igual que Yeezy, quien regresa a la clasificación después de un trimestre fuera del top 10. Todo esto gracias a una presencia viral en las redes sociales. El lanzamiento de la campaña Yeezy #likebutter probablemente tuvo un impacto, al igual que el abrigo de siete capas de Balenciaga y las “joots” de Jennifer López para Versace.
El codiciado bolso de Dior
El producto femenino más solicitado de este trimestre es el bolso Saddle de Dior. Lyst agrega que cuando 100 influencers internacionales publicaron una imagen del bolso en Instagram el 19 de julio, las búsquedas aumentaron en un 957% en 48 horas. Los consumidores han estado buscando modelos de vintage del Saddle y los nuevos diseños de Dior.
Con esta inspiración vintage en mente, parece que la tendencia es una nostalgia por la década del 2000 en cuanto a la moda y los accesorios femeninos, con los jeans con cordones de Jonathan Simkhai y las sandalias Madrid de Birkenstock, que también forman parte del top 10.
También es imposible no notar la tendencia Ugly Sneaker. Las M2K Tekno de Nike reemplazan a las Disruptor de Fila como el producto asequible más buscado, inspirado en el aspecto de las pioneras Triple S de Balenciaga (que se mantienen entre los productos masculinos más buscados durante un segundo trimestre). El calzado de Nike es el primer producto que aparece en las clasificaciones para hombre y mujer al mismo tiempo.
Marcas actuales como Staud y Ganni también se hacen su espacio en los rankings para mujer por primera vez, con un fuerte respaldo de precios asequibles para productos de lujo.
La Copa del Mundo ha sido la ocasión para que, por primera vez, las camisetas de fútbol entran en los rankings. La búsqueda de la camiseta de Inglaterra de 2018 alcanzó un aumento del 300% en la semana anterior a las semifinales, vendida en todos los tamaños a través de muchos distribuidores en línea. Las camisetas de Nigeria, Bélgica y Croacia también tuvieron una buena puntuación, pero el equipo inglés sigue siendo el más popular en el mundo en términos de búsquedas y ventas.
El quinto producto más buscado para hombre son los pantalones cortos de baloncesto, gracias a la mega estrella de baloncesto LeBron James. La cantidad de páginas vistas de los pantalones cortos de lujo de Just Don de 500 dólares aumentó en un 210% cuando LeBron James los usó en su primera aparición pública después de firmar con Los Angeles Lakers.
El top 10 de los productos más buscados para mujer está conformado, en orden, por el bolso de Dior, seguido por el cinturón-Off White, las Madrid de Birkenstock, los jeans de Jonathan Simkhai, las M2K Tekno de Nike, la chaqueta de jean Off-White, el bolso Shirley de Staud, las zapatillas Flashtrek de Gucci, la falda Dainty Georgette de Ganni y las gafas de sol Loulou de Saint Laurent.
Para hombre, lo conforman las zapatillas Air Presto de Off-White x Nike The 10, las zapatillas Boost 350 V2 Butter Yeezy, las zapatillas Triple S de Balenciaga, la camiseta de fútbol Nike de la selección de Inglaterra, los pantalones cortos de Just Don, la camiseta Black Cat de Gucci, las sandalias con el logo de Prada, las M2K Tekno de Nike, las sandalias Web de rayas de Gucci y la sudadera Trefoil de Adidas Original.
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