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Off-White y Nike fueron las mejores marcas del primer trimestre del índice Lyst

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
30 abr. 2020
Tiempo de lectura
4 minutos
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La última entrega del índice trimestral de Lyst llega en medio de la mayor crisis que ha golpeado a la moda en décadas. El gigante de búsquedas de lujo dijo que el impacto de Covid-19 se ha notado durante el trimestre en los principales mercados asiáticos y más intensamente en Estados Unidos y Europa hacia el último mes.


Off-White sigue siendo la marca más popular del planeta según el último índice de Lyst


Pero las tendencias continuaron. Entonces, ¿cuáles fueron las historias principales? Off-White se mantuvo como la “marca más popular del mundo” por tercer trimestre consecutivo. “En un momento en el que los consumidores de todo el mundo se encuentran confinados en sus hogares, buscando conexiones online, el seguimiento social leal y altamente comprometido de Off-White ha demostrado ser invaluable”, destacó Lyst.

Como claro reflejo de la pandemia, la demanda de mascarillas faciales de moda tuvo un aumento del 496 % en las búsquedas en el trimestre, con la mascarilla de flecha de Off-White ocupando el primer lugar en la lista de productos para hombres más populares.

A medida que los consumidores buscan soluciones de fitness en el hogar y ropa cómoda para usar en interiores, Nike se ubicó entre los que más subieron este trimestre, escalando nueve lugares hasta la tercera posición, superando a Gucci, en cuarto lugar, que está fuera del top 3 por primera vez desde que comenzó el índice.

Hubo una gran demanda de productos como sudaderas con capucha, pantalones de chándal y pantalones cortos, y sus zapatillas Kobe 4 Protro Carpe Diem ingresaron a la lista de productos más populares para hombres, posicionándose en el cuarto lugar. De hecho, las visitas a la página de zapatillas de deporte de la colaboración aumentaron un 733 % después del fallecimiento del atleta en febrero.

Mientras tanto, Prada continuó su regreso y subió dos lugares en el ranking de marcas más populares, alcanzando el quinto lugar. La noticia de que Raf Simons se uniría al equipo generó un aumento del 911 % en las menciones sociales de la marca. Y también ayudó a que su marca homónima volviera a entrar en la lista de marcas más populares, subiendo 12 lugares hasta el puesto 17.


El vínculo Prada-Raf Simons ha impulsado a ambas marcas - Prada


Otra marca solicitada, Jacquemus, también ingresó en el ranking de las 20 marcas más populares por primera vez, subiendo siete lugares para llegar al puesto 15. El show de otoño/invierno 2020, lleno de supermodelos, ayudó a aumentar sus menciones en las redes sociales en más de un 1100 %.

Otras marcas recién llegadas son Thom Browne y Rick Owens, que subieron 14 y 8 posiciones, respectivamente.


Productos populares



En cuanto a productos, el bolso acolchado Cassette de Bottega Veneta fue el producto número uno para mujeres y el traje de encaje de Off-White estuvo en segunda posición.

También cabe destacar que el tote bag con el logo en relieve de Telfar fue el tercer producto más popular para mujeres e impulsó a la marca a la lista por primera vez, con una media de 30 000 búsquedas al mes y después de haber sido visto en muchas celebridades. En general, las búsquedas de Telfar aumentaron un 29 % en Europa.

Las mallas de estampado GG de Gucci fueron cuartas y la tendencia de loungewear tuvo un gran impacto, con la sudadera tigre de Anine Bing como quinto producto para mujer más popular del trimestre. Las visitas a su página aumentaron un 418 % en la semana siguiente al lanzamiento de la serie de Netflix Tiger King, mientras que las búsquedas de la marca aumentaron un 19 % este trimestre.

La comodidad y el fitness en el hogar hicieron que las súper elegantes zapatillas Adidas x Beyoncé Ivy Park 72 fueran sextas. Las visitas a la página de las zapatillas New Balance aumentaron un 41 % respecto al anterior trimestre, mientras que las 993 zapatillas deportivas de la marca entraron en la lista de productos más populares por primera vez en séptimo lugar. Los pantalones joggers Air de Nike fueron el número ocho.

Ganni fue novena con una simple camisa de algodón y la tendencia de reventa también se notó con la versión de segunda mano del clásico bolso de doble solapa de Chanel, que tuvo un aumento del 75 %  en las búsquedas, cerrando la lista de productos para mujeres más populares en décimo lugar. Esto tal vez fue impulsado por el hecho de que Chanel no vende bolsos en su propia web y con las tiendas cerradas, la reventa era la única opción.

Para hombres, como se mencionó, la máscara de Off-White estuvo en primer lugar, seguida por el suéter polar de Loewe de la colección outdoor Eye/Loewe/Nature en segundo lugar, ya que las búsquedas aumentaron un 88 % y la marca en sí subió dos lugares en el ranking de marcas más populares.

La sudadera con capucha de Gucci x Disney fue tercera, seguida por las zapatillas Nike mencionadas anteriormente en cuarta posición.

Las zapatillas altas Comme des Garçons Play x Converse Chuck 70 ocuparon el quinto lugar, por delante de los pantalones cargo de Stone Island. La corbata de bolo de Prada fue el séptimo producto más solicitado en la lista de productos masculinos más populares y las zapatillas de Asics gel-pulse 10 ocuparon el octavo lugar. La demanda de las zapatillas para correr se disparó por primera vez en enero y volvió a aumentar en marzo, elevándose un 64 % durante el trimestre en general. Mientras tanto, las visitas a la página de Asics aumentaron un 25 % durante el período.

Y el albornoz I Love Baroque de Versace fue noveno, mientras que el jersey de 4 rayas de Thom Browne cerró la lista en el décimo puesto.

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