On Running toma el control de su negocio en España

La marca suiza especialista en la fabricación de zapatillas de deporte técnicas sube su apuesta por el mercado español. Después de 7 años en el territorio, donde ha sido distribuida por Siker Sports en una selección de tiendas multimarca, la compañía fundada por Caspar Coppetti, Olivier Bernhard y David Allemann ha decidido incorporar España al portfolio de mercados que trabaja de manera directa.

Así lo han anunciado este jueves 25 de noviembre representantes de la empresa con sede en Zúrich en una rueda de prensa. Será el próximo 1 de enero, coincidiendo con la fecha de vencimiento de su contrato con el distribuidor Siker Sports, cuando On Running tendrá en sus manos la gestión del negocio español. Hasta entonces y desde el pasado mes de septiembre, la empresa y su distribuidora trabajan conjuntamente en la operación para "garantizar una transición suave".

Para el desarrollo de esta renovada estrategia, On Running ha compuesto un equipo principalmente instalado en Barcelona y, por el momento, compuesto de 5 personas, entre las que se encuentra el responsable de marketing, Antonio Melero, y el director de ventas, Jens Ullbrich. El ejecutivo cuenta con una larga experiencia en el sector, después de haber ocupado diversos cargos de responsabilidad durante 12 años en Adidas, a los que siguieron experiencias como director de la marca Reebok en la península ibérica entre 2009 y 2015 y responsable de la estrategia de negocio de Under Armour en Francia y España desde 2016 hasta octubre de 2020.

"La salida a bolsa ha dado más recursos para integrar países. Esto nos permite estar más cerca de nuestros clientes y poder implementar nuestra estrategia selectiva. No queremos estar en todos los sitios, sino en seleccionadas tiendas premium", ha declarado sobre el impulso de su llegada a la bolsa de Nueva York este mismo otoño Christian Bahr, responsable de ventas de On Running en Europa durante los últimos 9 años quien, desde hace 6 meses, se ocupa de de la incorporación de nuevos países al portfolio de la compañía y será responsable de su negocio en España.

"Es un mercado muy importante y con mucho potencial de desarrollo", ha continuado el directivo, detallando que los planes de On Running siguen el camino ya implantado desde hace años en otros mercados como Alemania, Inglaterra y Francia. En ellos, la empresa ya cuenta con equipos compuestos por 30, 15 y 12 personas, respectivamente. En España, la idea pasa por ampliar el equipo progresivamente y, tal y como ha reconocido Antonio Melero, durante el primer año, la marca hará "énfasis en la comunidad del running" y se fijará el objetivo de "dar continuidad al trabajo de Siker y tener canales de distribución limpios y saneados".

Para apoyar este desarrollo, On Running se ha aliado con dos deportistas profesionales de referencia en el sector: el 5 veces campeón del mundo de triatlón y medallista olímpico Javier Gómez Noya y el campeón del mundo junior de triatlón Igor Bellido.

La empresa, que no ha revelado detalles sobre sus "objetivos humildes de facturación" en España, ha preferido subrayar su voluntad de "crecer de manera sostenible" y de afianzar una red multimarca premium. A nivel global, On Running alcanzó un récord de ventas en el tercer trimestre del ejercicio en curso, al facturar 218 millones de francos suizos (206 millones de euros), lo que supuso un aumento del 68 % con respecto al mismo periodo del año anterior.

Presente en más de 50 países, la empresa de origen suizo y de la que el tenista Roger Federer es accionista emplea a 880 trabajadores y distribuye sus modelos a través de 8100 revendedores. De cara al cierre del ejercicio, On Running pretende alcanzar 710 millones de francos suizos en ingresos (673,7 millones de euros).

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