Oporto ciudad con moda crea las bases de su identidad

Por:

Maite Ruiz-Atela

Publicado el
13 jun. 2013

Una iniciativa que cuenta con el apoyo de asociaciones (ATP, APICCAPS), diseñadores, empresas, la ciudad de Oporto, y dos eventos: Modtissimo y Portugal Fashion. Una conferencia que supone un paso más para lograr este objetivo liderado por la Asociación Polo de Competitividad de Moda.

Para su presidente, Joao Costa: “Portugal tiene que saber divulgar que no es solo un país productor de textil y calzado. Tiene una identidad propia. Oporto es una ciudad que debe avanzar para demostrar todo lo que puede hacer. Cuenta con la ventaja de estar a pocos kilómetros de las empresas productoras. Nuestra industria ha conseguido una gran eficiencia en cuanto a creatividad e innovación y, además, exporta el 80% de su producción”.

Para Costa la clave está en “aprovechar la cultura emprendedora que no hay en otros lugares del país y promover iniciativas. La región puede contribuir aún mucho más a la creación de empleo y riqueza. Los políticos no le dan el valor que le corresponde. Las exportaciones de calzado y textil representan hoy 7.000 millones de euros”

Manuel Teixeira, presidente ejecutivo de ANJE (organizador de Portugal Fashion) explicó: “en el ADN de Portugal Fashion está servir de gran polo de creatividad y productor de moda. Ahora es fundamental juntar a los protagonistas del sector moda con el resto de sectores del país y los políticos. Tenemos que convencer a la sociedad y a nuestros políticos de que se trata de un sector fundamental para el desarrollo de la economía portuguesa”.

Teixeira anunció el acuerdo entre Modtissimo y Portugal Fashion para celebrar ambos eventos en una misma semana. “Es importante aunar sinergias. Las dificultades se refieren solo al calendario, pero hablamos de una realidad en 2014”. La solución que se está barajando apunta al adelanto en las fechas de celebración de Portugal Fashion. Modtissimo retrasaría en una semana su edición de finales de febrero.

En la conferencia participaron los diseñadores Miguel Vieira, Luís Buchinho y Eugénio Campos. Para Buchinho: “Oporto siempre ha tenido una especial vibración de moda y aunque no va a convertirse en París, cuenta con una identidad que debe ser potenciada. Tenemos herramientas y todos debemos involucrarnos”.

Miguel Vieira defiende un Distrito de Moda en Oporto que tendría grandes ventajas para los diseñadores: “Concentrar las boutiques de moda, diseño, arte, en una zona abandonada de Oporto. Ahora está todo diseminado y no beneficia de cara al turismo. Los responsables de todos los sectores y los políticos debemos hablar el mismo lenguaje”. Eugénio Campos revindicó el protagonismo de la joyería dentro de la moda.

“Los empresarios a través de las asociaciones de varios sectores deben contrastar opiniones y crear un plan estratégico para desarrollar a corto-medio plazo y convertir a Oporto en una ciudad de moda”. Insistió en la necesidad de dar a conocer a Portugal como país capaz de crear marcas con creatividad y calidad, no solo como fabricantes a terceros y afirmó: “si los políticos no son capaces de hacerlo, tendremos que conseguirlo nosotros”.

Alberto Rocha Guisande, director general del Cluster Textil de Galicia, afirmó que: “las iniciativas para conseguir involucrar a una ciudad con la moda han salido siempre del ámbito público. Si no, no funcionan. El ejemplo de Inditex con La Coruña ha convertido a esta ciudad en una de las más visitadas”. Explicó los dos momentos clave para las empresas de moda de Galicia: “hace 30 años se apostó por el producto y la marca consiguiendo el reconocimiento gracias a iniciativas exitosas. El segundo camino ha sido el de fomentar la diversidad por parte de muchos actores. El resultado es ser conocidos en el mundo bajo el lema: Galicia se sabe gestionar bien en el mundo de la moda”. Para Rocha Guisande existen muchas maneras de encontrar el éxito: “La internacionalización de las empresas del norte de Portugal debe aprovecharse para construir esta identidad Oporto-Moda”.

Francesco Malatesta, director de Momad Metrópolis de Ifema, destacó que lo más importante es saber definirse con una identidad local. Puso como ejemplo Florencia, “una ciudad de difícil acceso y clima, sin gran capacidad hotelera que ha sabido segmentar, incorporar la moda a la ciudad y ser reconocida a nivel mundial como el centro de la moda masculina e infantil gracias a los certámenes Pitti Immagine”.

Una de las iniciativas que se está desarrollando en Oporto es el Proyecto Moda. Su responsable, Joana Campos Silva, consultora en marketing moda y “branding”, explicó que no se trata solo de un proyecto de moda de forma literal sino siempre ligado a la ciudad: “Así estamos creando el Porto Fashion District” para mostrar a los turistas diferentes perspectivas creativas de Oporto: diseño, moda y gastronomía. Queremos realizar un mapa adecuado mediante una plataforma online a cada perfil de turista creando sinergias entre todos los sectores”.

Para Catarina Rito, periodista de moda, Oporto tiene que empaparse de las estrategias de otras ciudades y encontrar la suya propia. “Descubrir como se puede trabajar en equipo".

Aunar sinergias, valorizar la moda como un sector creador de riqueza, involucrar a la sociedad son las tareas que la Asociación Polo de Competitividad de Moda va a seguir promoviendo en los próximos meses.