Otrura, la moda complicadamente sencilla que conjuga oficios tradicionales y artesanía digital

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
5 ene. 2023

Sergio de Lázaro, ex de Hermès, y Verónica Abián, consultora de branding, tenían una pulsión común: crear algo “que aportase valor” en el mundo de la moda. Aquella inquietud tomó la forma de Otrura, una firma que incluye en su oferta ropa y calzado y que apuesta por combinar los oficios tradicionales con la artesanía digital.

“Queríamos crear una casa de moda contemporánea que aglutinase oficios y talleres, proponiendo piezas que ilusionasen y que permitiesen a la gente reconciliarse con la costura, la ebanistería o la joyería”, explica a FashionNetwork.com Sergio de Lázaro, director creativo de la marca.

Otrura se materializó en 2018 en una colección de calzado masculino fabricada en Italia (donde la firma no se encontró con el escollo de los pedidos mínimos de gran volumen). En 2021 lanzó su calzado femenino, elaborado en Alicante y, entre medias, presentó su propuesta textil, confeccionada en Ciudad Real, que le valió el premio a la mejor colección de la pasarela MBFW Madrid en abril de 2021.

Son tres los valores que entretejen la filosofía de Otrura. Por un lado, su concepto de sostenibilidad social, como detalla De Lázaro: “Creemos en los oficios y su transmisión, pero también en un desarrollo sostenible y adecuado en lo que a plazos de entrega y de la industria respecta”. 

La cultura en su más amplia acepción es el segundo pilar de la firma. “La moda debe hablar del contexto social, plasmarlo y transformarlo en un mensaje que cada cual pueda hacer suyo”, continúa De Lázaro. Por último, la enseña apuesta con fuerza por la I+D. “Buscamos la investigación en materiales, patrones y nuevas tecnologías, averiguando cómo se pueden nutrir los oficios de ellas y viceversa. Lo nuestro son las prendas complicadamente sencillas”, analiza el director creativo.

Distribución y pasarela en clave internacional

Con un showroom en el madrileño barrio de Justicia, en la calle San Lorenzo, 5, que hasta el 5 de enero hace las veces de tienda efímera, Otrura distribuye sus diseños en este espacio expositivo-taller, pero también online (su e-commerce está en pausa hasta que se ejecuten una serie de mejoras) y en una selección de puntos de venta en ciudades como Nueva York.

“Es algo estratégico, más que prioritario. Estamos abiertos a nuevas oportunidades con el objetivo de estar presentes en tres o cuatro retailers clave fuera de España”, apunta.

Pendiente de confirmar su presencia en la próxima edición de MBFW Madrid, Otrura tiene en el horizonte pasarelas internacionales como la de Copenhague, “que apuesta fuerte por la sostenibilidad y tiene un enfoque B2C que nos interesa”.

En lo que a sostenibilidad respecta, y además de su aportación social, la firma tiene su propio punto de vista. “Hay que hablar de la longevidad de los tejidos y de la opción de repararlos. La sostenibilidad no es solo compra consciente, sino confección y uso consciente de los materiales. Nosotros rara vez empleamos hilaturas mixtas, sino seda 100 % en lugar de viscosa, tencel de fibras recicladas y algodón reciclado”, detalla De Lázaro. 

En sus procesos de investigación, la firma experimenta con materiales como PLA reciclado y otras materias primas como serrín o cáscara de naranja para dar forma a tejidos que sean biodegradables, pero también “versátiles, útiles y vestibles en el día a día”.

Entre los retos de futuro de Otrura figura, además de su paso por una pasarela internacional o de la ampliación de su red de distribución, la entrada en la categoría de marroquinería. “Estamos a la espera de dar con el taller adecuado”, apunta el director creativo.

Próximamente, en primavera, se comercializará la primera colección de joyería 3D de Otrura, presentada en la última edición de Madrid es Moda. La componen piezas fabricadas a partir de artesanía 3D, impresas y con posproducción hecha a mano.