Paloma Wool apuesta por su comunidad internacional con una pop-up en París

Tras haber organizado un primer desfile en el marco de la Semana de la Moda de Paris, la firma barcelonesa Paloma Wool se instala en la capital francesa. Un paso adelante en el canal físico que se traduce en la apertura de una tienda efímera, en la que Paloma Wool propondrá las prendas de su colección otoño-invierno 2023. Situado en el número 43 de la rue de Montmorency del 3ème arrondissement, el espacio permanecerá abierto todos los días de la semana hasta el próximo domingo 30 de octubre.

La puesta en marcha de la nueva tienda pop-up parisina a modo de "espacio abierto a la comunidad local" sigue la estrategia con la que la marca, nacida como propuesta principalmente digital y asentada en un modelo de negocio de colecciones minimalistas no sujetas a rebajas o descuentos, se acerca progresivamente al canal físico a través de un formato menos convencional. El objetivo pasa por concretar el proyecto más allá de las redes sociales que catapultaron la marca al éxito entre el público joven. Solo en Instagram, el perfil de Paloma Wool cuenta actualmente con más de 643K seguidores de su estética casual y desenfadada.

A través de esta propuesta temporal, Paloma Wool pretende acercarse a sus seguidores internacionales mediante el trato personalizado del equipo de estilistas y diseñadores de la marca para aquellos que deseen probar o adquirir las prendas. El concepto pop up ya ha permitido que la marca presente y comercialice sus colecciones en ciudades como Los Ángeles o Nueva York.

Esta apuesta por la capital francesa va más allá del plano de venta físico, ya que sigue a la celebración de un primer show en la ciudad. El último desfile de la marca catalana fue celebrado en formato digital, en el marco de la última edición de la 080 Barcelona Fashion. No obstante, la firma de Paloma Lanna no participará en el regreso físico de la pasarela de su ciudad de origen, que se celebrará hasta el próximo viernes 28 en el Recinto Modernista de Sant Pau.

Fundada en 2014 por la hija de los fundadores de la marca española Nice Things, Paloma Wool debe el nombre a su impulsora gracias a un juego de palabras en inglés. Formada en dirección de empresas por Esade, Paloma Lanna se incorporó al negocio familiar a los inicios de su carrera. Una andadura que duraría solo un año, ya que la creativa pronto dio el salto con su marca en solitario, un proyecto producido principalmente entre España y Portugal, cuyo objetivo pasaba por proponer moda de calidad de una forma alternativa, al margen del calendario de presentación de dos colecciones anuales de marcado carácter estacional.

De estética vanguardista y carácter inclusivo, la marca barcelonesa apuesta por eventos subversivos y lanzamientos de cápsulas de estilo atemporal se caracteriza por su fuerte vínculo al arte y al diseño, destacando colaboraciones con artistas como la española Carlota Guerrero. Las prendas de la marca, cuyos precios oscilan entre 125 euros el top de punto de manga larga hasta 340 euros el abrigo oversize, ya han sido lucidas por celebridades como Dua Lipa o Rosalía.

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