Parfois instala su nueva flagship madrileña en la calle Goya

La enseña portuguesa de moda y accesorios está de estreno en Madrid. Y es que Parfois ha puesto en marcha una nueva tienda insignia en el número 83 de la calle Goya. Un amplio espacio de 120 metros cuadrados, abierto al público el pasado 16 de abril, que presenta el nuevo concepto de tienda de la marca, diseñado para "cumplir con la prioridad de mejorar la experiencia del cliente", y presenta todas las colecciones de la enseña.

"Es una gran oportunidad para reforzar la identidad de la marca en uno de los mercados más importantes, seguir aportando valor a nuestros clientes presentando el total de las colecciones en una tienda de nueva imagen y más grande de lo habitual", han explicado desde la marca a FashionNetwork.com, detallando que una inauguración en los tiempos que corren "supone un mensaje positivo" y de acercamiento a los clientes para "ofrecerles una experiencia mejorada".

Con un aforo de 30 personas, el nuevo establecimiento de Parfois presenta un ambiente "más abierto y luminoso" bajo una estética minimalista, en la que se combinan texturas y materiales como el cemento, el metal o la madera. Asimismo, el espacio incluye las colecciones y artículos exclusivos online, como la recientemente lanzada edición limitada "The New Activewear". Además, le marca presenta la nueva colección para la primavera-verano 2021, que incluye diversos modelos de bolsos, bañadores o bisutería, inspirados en polaroids y Venice Beach.

Sobre la recuperación tras los últimos meses marcados por la pandemia, desde la compañía nacida en Oporto han señalado que han conseguido "navegar la situación actual gracias a la fuerza de su modelo de negocio: una propuesta de valor bien definida, una gran diferenciación y una colección asequible diseñada para cumplir las expectativas de los clientes".

Con una presencia internacional a través de 70 mercados a través de una red comercial de 1000 tiendas a nivel global, 400 de las cuales (entre tiendas propias y puntos de venta en El Corte Inglés) se ubican en España y 47 en Madrid, Parfois se ha adaptado al nuevo contexto marcado por las restricciones sobre el canal físico manteniéndose "atenta a las necesidades de los clientes" y reubicando "algunas de sus tiendas a emplazamientos más cualitativos, como es el caso de la tienda de la calle Goya, en los que puede ofrecer más colecciones y variedad de producto, así como mejorar la experiencia de compra".

Sobre su estrategia de negocio, representantes de la compañía han indicado que "Parfois reajusta sutilmente su estrategia de expansión a través de la consolidación de sus principales mercados como España, Portugal, Francia o Italia y refuerza mercados nuevos como América Latina o Asia". Al mismo tiempo, en el ámbito digital, la empresa pretende reforzar "su presencia en proyectos multimarca como Zalando". Y, hace escasos días, Parfois comenzó su comercialización a través de la plataforma multimarca del grupo Tendam.

Sobre sus planes de futuro, ante la inminente salida de su consejero delegado José María Folache, quien pondrá rumbo a la dirección del grupo Suárez este verano, desde Parfois han señalado estar concentrados en "cerrar el ejercicio de forma exitosa" y en la incorporación a su equipo de Sergio Odriozola, recientemente nombrado Chief Merchandising & Marketing Officer.

Fundada en Oporto en 1994 por Manuela Medeiros, Parfois nació como una empresa especializada en accesorios y complementos, si bien a lo largo de los últimos años, ha ido desarrollando su propuesta de indumentaria. Según los objetivos fijados antes de la pandemia, la empresa pretendía abrir, entre los años 2019 y 2020, alrededor de 450 nuevas tiendas y llegar a una facturación de 400 millones de euros en 2020. No obstante, los datos relativos al último ejercicio aún no han sido publicados.

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