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Parfois une moda y arte en una pop-up store en Oporto

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 30 oct. 2019
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Dos veces al año, Parfois reúne influencers y prensa de varios países para presentar sus nuevas colecciones. En el año que celebra su 25 aniversario, la marca portuguesa de moda y accesorios optó por un formato diferente, asociando el habitual evento global de prensa a una pop-up store abierta al público en Oporto.


Por primera vez, además de presentar sus nuevas propuestas a influencers y prensa, Parfois apostó también por un evento abierto al público, en forma de pop-up store - Fotografia: Divulgação


Después de los eventos de prensa celebrados en destinos como Madrid o Tenerife, en un año significativo en el que está creciendo y consolidándose en muchos mercados, Parfois optó por un formato diferente que combinaba el evento de prensa global con un nuevo concepto de pop-up. Dos días después, el 24 de octubre, periodistas e influencers pudieron conocer la iniciativa y la colección, la pop-up "Here & Now" abrió sus puertas al público, presentando una serie de experiencias culturales seleccionadas por la marca, desde la moda hasta el cine, pasando por la música y el arte.

El objetivo, explicó a FashionNetwork.com un portavoz de Parfois, era “ofrecer algo más al cliente”. “Queríamos hacer algo que estuviera abierto a los clientes de la marca. Por eso hicimos la misma experiencia para dos tipos de público en días diferentes”, indicó.

Además de accesorios, joyas y bolsos, artículos que han estado en la gama de productos de Parfois desde su inicio, la pop-up store  también presentó una gran colección de ropa, revelando la última apuesta de la marca. “Parfois es, en esencia, una marca de accesorios, joyas, bolsos y luego calzado, pero recientemente hemos abierto una línea de ropa que está creciendo. Lo que estamos haciendo es escuchar a nuestros clientes. Es otro complemento para su look total. Estamos creando una colección escuchando las necesidades del mercado”, señalaron desde la marca.


En la pop-up store "Here & Now", influencers, prensa y clientes finales podrán descubrir la nueva colección de accesorios y moda de Parfois - Fotografia: Estela Ataíde, FashionNetwork.com


A pesar de esto, la enseña quiere subrayar que su negocio principal (accesorios, joyas y bolsos) se seguirá manteniendo.

Una estrategia que parece estar dando frutos. Nacida en Oporto en 1994 a manos de Manuela Medeiros, en septiembre Parfois alcanzó el hito de 1000 tiendas en 73 mercados con la apertura de una flagship en París, en la famosa rue de Rivoli.

Para 2020, la idea de la marca es continuar creciendo con la misma fuerza, pero centrar las aperturas en los mercados que tengan más interés, como España, Portugal, Italia, Francia y Polonia, que son actualmente sus mercados principales, creciendo en paralelo en lugares como Colombia, Puerto Rico o Israel.


A pesar de una apuesta creciente por la ropa, la marca garantiza que los complementos, joyería y bolsos seguirán siendo su negocio principal - Fotografia: Divulgação

  
Además de la expansión física, Parfois no ha descuidado el dominio online, un objetivo de consolidación para la marca, ya que es un escaparate y le permite llegar a mercados donde no está físicamente. Además de confiar en su tienda online y haber lanzado su aplicación móvil en abril de este año, Parfois colabora en el dominio digital con varios marketplaces de referencia, como Zalando, Amazon o la china Tmall Global.

Despues de haber generado en 2018 una facturación de 350 millones de euros, en el ejercicio actual Parfois pretende alcanzar un crecimiento del 20 %, centrando sus esfuerzos en impulsar el e-commerce  y en la evolución de las colecciones de la marca.

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