Pepe Jeans celebra su medio siglo con Lila Moss
Pepe Jeans celebró su medio siglo en Londres este fin de semana con una exposición fotográfica de sus numerosas campañas y una cena para festejar a su nueva estrella de campaña, Lila Moss.
La exposición, en la que participaron fotógrafos legendarios de la moda como Bruce Weber, David Sims y Tom Munro, entre otros, captó con elegancia el ADN juvenil británico de la marca.
El evento se celebró en The Loft, en Scrubs Lane, Shepherd's Bush, cerca de las oficinas originales de los hermanos fundadores Shah, que lanzaron Pepe Jeans desde un puesto de mercado en Portobello Road en 1973.
"Queríamos celebrar nuestro medio siglo y sugerir hacia dónde nos dirigiremos en los próximos 50 años. Pepe empezó en Londres, y Londres es nuestro corazón. Por eso estamos en esta increíble ciudad, y por eso lo celebramos diciendo I Love London", dijo Marcella Wartenbergh, que se convirtió en CEO del Grupo Pepe Jeans en 2019.
Los invitados podían personalizar chaquetas de denim Pepe Jeans recicladas y regaladas y pulcramente desgastadas en las que se leía "I Love London" en la espalda.
Pepe Jeans es la mayor marca del grupo AWWG, que también engloba Façonnable, la marca francesa preppy BCBG (Bon Chic Bon Gens), y Hackett, conocida por su kit británico esencial, además de ser el distribuidor autorizado de Tommy Hilfiger y Calvin Klein en España y Portugal.
AWWG, empresa privada, no publica las cifras anuales de sus marcas, pero se cree que Pepe Jeans, con sede en Sant Feliu de Llobregat (España), factura más de 300 millones de euros al año.
Aunque algo adormecida en la última década, el ADN de la marca sigue siendo fuerte y fértil, como dejó claro su exposición fotográfica.
Dua Lipa ante David Sims; Cristiano Ronaldo y Jessica Miller fotografiados por Steven Klein; Jordan Dunn ante Glen Luchford; Brooklyn Beckham y Nicola Peltz enredados y fotografiados por Luigi & Iango. Hasta llegar a la entonces desconocida y angelical Natalia Vodianova, fotografiada en 2001 por Nacho Pinedo.
Con unos 500 puntos de venta en todo el mundo y ninguna tienda en China, la marca parece tener un gran potencial de crecimiento. Ya ha mejorado su juego digital, con un 28 % de las ventas en línea. Las alianzas de marca compartida y las pop-ups inteligentes deberían garantizar un fuerte crecimiento en el futuro.
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