Petit Bateau lanza su tienda online en España

Petit Bateau pretende impulsar su crecimiento en España. La marca gala de moda infantil acaba de poner en marcha en el mercado español su nueva tienda online, y además espera sumar dos nuevos puntos de venta a su red, que cuenta actualmente con un total de 14 tiendas.

Petit Bateau lanza su tienda online y prevé abrir otros dos puntos de venta en España este añoPetit Bateau - Petit Bateau

El lanzamiento de la tienda online se produjo a principios de mayo. Se espera que contribuya al negocio en términos de ventas directas, pero no es el único objetivo. La experiencia de la marca con el comercio electrónico en otros mercados arroja la conclusión de que es un gran generador de tráfico hacia los puntos de venta físicos.

La filial española era una de las pocas que no contaba con tienda virtual. "Para nosotros el enfoque de la web también es dar a conocer la marca al cliente que no accede por lejanía", ha contado a FashionNetwork Salvador Aymerich, director general de Petit Bateau para España y Portugal.

La marca opera en el mercado español desde los años 80, cuando inició la comercialización por el canal multimarca. Posteriormente la firma entró en El Corte Inglés y después se lanzó el proyecto de tiendas propias. Desde el año 2013 la expansión se realiza bajo la fórmula de la franquicia.

Hoy Petit Bateau cuenta con cinco tiendas propias en el país, dos outlets en La Roca Village y en San Sebastián de los Reyes, 31 espacios en El Corte Inglés, 150 puntos de venta multimarca y siete franquicias, la última de ellas abierta en enero en Puerto Banús.

Para este año está previsto sumar al menos dos puntos de venta más a la red de franquiciados, aunque la compañía no quiere desvelar la ubicación. "No queremos estar en un millón de sitios sino en los principales focos. Se trata de que la presencia sea cualitativa para que pueda tener una continuidad", comenta Aymerich.

En el año 2012 la filial española emprendió un periodo de reestructuración que conllevó algunos cierres y reubicaciones de tiendas. Poco después llegó la apuesta por el modelo de franquicias, con una primera apertura en A Coruña, a la que siguieron Girona, San Sebastián, Palma de Mallorca, Zaragoza y Montijo, cerca de Lisboa.

Desde 2013, el negocio de la marca en España mantiene un ritmo de crecimiento constante. "Somos una filial pequeña pero estamos entre las de mayor proyección. España es el cuarto o quinto mercado europeo textil y eso nos da potencial en este momento", explica el directivo.

En los próximos tres años, la marca tiene previsto abrir cinco puntos de venta nuevos en España y Portugal, además de las 150 que están planificando abrir alrededor del mundo.

Para el mercado luso, el objetivo de Petit Bateau es llegar a contar con al menos dos tiendas a pie de calle en Lisboa y Oporto, donde ya cuentan con espacios en los centros de El Corte Inglés de las dos ciudades. "No descartamos a medio plazo buscar un partner en la zona sur, que es donde hay turismo y residentes extranjeros", puntualiza el Aymerich.

La compañía ha hecho un esfuerzo a nivel de precios para conseguir ser más accesible, especialmente en las líneas de ropa de noche y ropa interior, las más conocidas entre el cliente español de Petit Bateau. "Es nuesta gama de entrada, y apostamos por hacerla más asequible sin tocar la calidad, la seguridad o el diseño, que para nosotros son irrenunciables. Hemos tenido muy buena respuesta", concluye el directivo.

Actualmente, Petit Bateau vende alrededor del mundo 3,4 millones de camisetas, 4,6 millones de braguitas, 16 millones de prendas de ropa interior y 28 millones de prendas. En un año, la firma teje 3.000 toneladas de malla y emplea una longitud de hilo equivalente a 4.500 veces el diámetro de la tierra. Solo la producción de camisetas representa 22 millones de kilómetros de hilo.

La compañía, fundada por Pierre Valton en 1893, está hoy presente en 60 países de todo el mundo, y tiene unas 440 tiendas propias en Europa. Forma parte del grupo Rocher desde hace 25 años, dueño también de Yves Rocher.

Trabajan para la firma 3.000 personas, la mitad de las cuales están en Francia. La primera fábrica, construida en Troyes, produce el 85% de las prendas de malla de la marca. Petit Bateau posee instalaciones también en la región del Magreb.

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