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Philipp Plein quiere relanzar y dar una nueva vida a Plein Sport
Los proyectos se multiplican de nuevo para Philipp Plein tras una fase de profunda reestructuración. Afectada por la pandemia Covid-19, la marca de lujo, fundada en 1999 por el diseñador alemán homónimo, ha instalado su showroom en un nuevo espacio de 1500 metros cuadrados en Milán. Así, ha redefinido los acuerdos de licencia clave y está lista para relanzar su línea deportiva premium para hombres y mujeres, Plein Sport.
Lanzada en 2016, esta marca fue suspendida en 2018 por razones estratégicas. La gama se superpuso en parte con la de Philipp Plein, a riesgo de canibalización. Así, ahora excluye pedrería, decoraciones y calaveras, que caracterizan especialmente a la línea principal del grupo, que también posee la marca masculina Billionaire. Desde entonces, Plein Sport ha sido completamente rediseñada, centrándose sobre todo en el rendimiento y la funcionalidad de las piezas.
“La nueva Plein Sport está diseñada y estructurada para ser única y completamente diferente a las colecciones de Philipp Plein con una propuesta estilística y un posicionamiento que pretenden resaltar el ADN específico y autónomo de Plein Sport”, explica la marca en un comunicado, precisando que esta línea deportiva renuncia así al denim o incluso al cuero para apostar por "prendas deportivas elaboradas con tejidos innovadores". Especialmente, las zapatillas "con formas y suelas de vanguardia son el resultado de una investigación en profundidad y una inversión de desarrollo a gran escala", con un posicionamiento de precios ligeramente superior al de los principales actores del mercado, como Nike o Adidas.
Asimismo, la distribución será completamente independiente del resto de líneas del grupo a través de una web comercial "innovadora", que será lanzada en abril con una importante campaña publicitaria, "aprovechando la potente plataforma online existente del grupo Plein", y se centrará en el metaverso. La línea también se comercializará a través de un espacio dedicado en el nuevo showroom de la marca en Milán, lo que forjará asociaciones con una selección de minoristas especializados.
La nueva imagen de Plein Sport será revelada en enero con el lanzamiento de la campaña de rebajas y en febrero, durante un desfile en la Semana de la Moda de Milán, indica la casa de lujo, también incluida en el calendario milanés de desfiles masculinos, el próximo enero. Finalmente, anuncia tres acuerdos de licencia específicamente vinculados a Plein Sport: con el fabricante italiano Laipe para bolsos, con WorldTime para relojes y Montelpare para calzado infantil.
El verano pasado, el grupo también firmó un contrato con WordTime Watches & Jewelry, la división de marcas de lujo con sede en Suiza del grupo estadounidense Timex, para lanzar la primera colección completa de relojes y joyas de Philipp Plein, mientras que en otoño de 2020 firmó con Eyewear De Rigo para lanzar su primera colección de gafas, presentada el mes pasado.
Además, tiene otro proyecto relacionado con la industria hotelera. Se espera que Philipp Plein debute en este segmento el próximo año con un primer hotel en Milán, ubicado en el centro de la antigua sede de Krizia.
El año pasado, el grupo anunció una pérdida de 80 millones de euros en facturación debido al confinamiento y la pandemia de Covid-19 y tuvo que iniciar un vasto plan de despidos, mientras que su histórico CEO Ennio Fontana dejó su cargo para unirse a Roberto Cavalli. Este año, la compañía ha tenido una fuerte recuperación, apuntando a ventas cercanas a los 200 millones de euros.
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