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Ana Ibáñez
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15 nov. 2019
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Pimkie nombra nueva directora de oferta de producto en plena transformación

Traducido por
Ana Ibáñez
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15 nov. 2019

Tras poner en marcha un plan de cierre de tiendas y salidas voluntarias en 2018, Pimkie también había elaborado una primera estrategia de estímulo con la directora ejecutiva Béatrice Lafon. Pero tras su marcha a tan solo un año en el cargo y la reciente llegada del nuevo directivo Yann Hinsinger, vale preguntarse si esto hará que se modifique la hoja de ruta. El trabajo de transformación ya ha comenzado y va a continuar. Hace dos meses la empresa dio la bienvenida a una nueva directora de oferta de producto.


Otoño-Invierno 19/20 - Pimkie


Desde hace varias semanas, Marie-Astrid du Beaudiez, que trabajó en Camaïeu, 3 Suisses y Vertbaudet, analiza las necesidades y las palancas del cambio que permiten que las colecciones de Pimkie sean más efectivas y recuperen el crecimiento. Su trabajo debe servir para reorientar las colecciones a partir de la próxima temporada primavera-verano.

Si bien acaba de cambiar de director, por tercera vez en dos años, con la llegada de Yann Hinsinger a la dirección general, la marca Pimkie sigue buscando el rumbo correcto para su recuperación. Y para financiar esta búsqueda, acaba de completar una última venta inmobiliaria.

La cadena femenina del grupo francés Fashion 3 acaba de cerrar su punto de venta "insignia" en París, situado en la rue de Rivoli y del que era propietario. Una cesión de alquiler rápida, pero no "urgente", precisan en Pimkie, y un cierre efectivo que solo llevó unas semanas. Anunciada hace un mes, la decisión ya entró en vigor el pasado 6 de noviembre. El local de 230 metros cuadrados ubicado en el 130 de la rue de Rivoli permitió a la marca presentar un nuevo concepto, la "Fashion Factory", un concepto de moda con funcionalidad para eventos ya que cuenta con una sala de exposición en el piso superior.

Ha sido el grupo italiano Calzedonia quien se hizo con el contrato de alquiler para Tezenis, una de sus cuatro marcas con presencia en Francia, junto a Calzedonia, Intimissimi y Falconeri, que acaba de incorporarse al mercado francés.

Esta tienda de la rue de Rivoli, que acaba de quitar el cartel de Pimkie, no formaba parte de la lista de tiendas afectadas por el plan de cierre anunciado en 2018 por el grupo de ropa Northern, propiedad de la familia Mulliez. Se trata de una decisión "estratégica" según declara la marca, que le permitiría llevar a cabo una buena operación de tesorería a través de la cesión del alquiler.

La cadena que cuenta con 664 tiendas, casi la mitad de ellas en Francia, ya había anunciado 37 cierres el año pasado dentro de un plan que se prolongará hasta 2021. Pero no anuncia, a corto plazo, ninguna otra ola de cierres fuera de este caso concreto de Rivoli.

Los próximos anuncios de la dirección con respecto a la reestructuración de la empresa serán acerca del plan logístico. Las actividades del almacén de Neuville-en-Ferrain también tendrán que transferirse tras la venta de las instalaciones y surgen dudas sobre si se mantendrán las oficinas de logística alemanas y españolas, en vista de la reducción de tiendas en estos países. Las vías seleccionadas, ya sean soluciones internas, externalizadas o sinergias dentro de la entidad Fashion3 que reúne las marcas de moda del grupo Mulliez, tendrán que aclararse en las próximas semanas.

El ejercicio en curso no ha permitido corregir el rumbo, la facturación de la marca cae de nuevo (en 2018 fueron 480 millones de euros) aproximadamente un 5 % menos en el mercado francés, y una baja del 4 % en tiendas comparables, según datos del último Consejo Económico y Social de la empresa celebrado a finales de octubre. Ante una tendencia desfavorable en el mercado, Pimkie, al igual que otros de sus competidores, no han vivido un otoño favorable.

Pero el cambio que se está llevando a cabo busca alcanzar la madurez en 2020/2021, y las líneas están siendo redibujadas por esta nueva dirección.

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