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Poca revolución estética y muchas referencias al estilo "college" en Brandery

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EFE
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27 ene. 2010

Barcelona, 27 ene (EFE).- Las marcas han presentado colecciones poco revolucionarias y con muchas referencias a la estética universitaria anglosajona de los años 50 y al punk de principios de los 90 en el salón de moda urbana contemporánea The Brandery.

The Brandery
Miriam Ponsa - desfile del 26 de enero de 2010

Los expertos en nuevas tendencias consultados por Efe creen que los consumidores "no quieren ponerse prendas que no puedan usar la próxima temporada" por lo que las marcas han presentado propuestas prudentes y han apostado por renovar piezas clásicas y por recuperar estilos.

En los 160 expositores repartidos por el recinto de la Fira de Montjuïc, las marcas han colgado piezas clásicas, como pantalones cargo, zapatillas chinas o cazadoras moteras, pero reinventadas con forros, aplicaciones de color, parches o refuerzos.

La crisis conlleva un estado de ánimo poco proclive al riesgo y "los consumidores no están para muchos ajetreos", según la experta en moda Isabel Mesa, de la empresa de análisis de tendencias WGSN, que afirma que los compradores buscan "piezas clásicas que les den seguridad".

Ante este panorama, las marcas han buceado en sus archivos y han recuperado la estética de los años 50, especialmente la universitaria, el estilo neogótico y el 'underground' de principios de los 90.

En este último apartado destacan las piezas de ropa con apariencia de haber sido 'customizadas' por la persona que la lleva, las mezclas de tejidos y las superposiciones dentro de la misma prenda.

Esta prudencia estética no responde a un aletargamiento de las marcas, sino todo lo contrario, según el director del certamen Pere Camprubí, que en una entrevista a Efe ha asegurado que "las marcas están muy despiertas y buscan nuevas maneras de llegar al consumidor y superar la crisis".

En esta línea, The Brandery ha elegido como lema de la presente edición "New Deal", en referencia a las medidas que el presidente de los Estados Unidos, Franklin D. Roosevelt, aplicó en los años 30 para salir de la Gran Depresión.

Con este lema The Brandery defiende la necesidad de aplicar nuevas estrategias comerciales para adaptarse a la crisis y a los cambios en los hábitos de consumo.

El principal cambio en los hábitos de consumo es el incremento de las ventas por Internet, un tema que The Brandery ha abordado en la mesa de redonda de hoy titulada "Vender en Internet. ¿Tienda propia o multimarca?".

Asimismo, se han multiplicado las ventas fuera de temporada, tanto en rebajas como en 'outlets' reales o virtuales.

Las tiendas multimarca, que son el grupo más numeroso de los compradores de The Brandery, se ven obligadas a competir con estas nuevas maneras de vender, en un momento en el que las grandes superficies y las marcas verticales también están ganando terreno.

"Las tiendas tienen que hacer un esfuerzo para promocionar la marca de la propia tienda y fidelizar a los compradores", ha propuesto Camprubí.

The Brandery también se enfrenta a fuertes competidores en el mundo de los salones de moda, entre ellos el Bread and Butter, que hace un año abandonó Barcelona para instalarse en Berlín.

No obstante, The Brandery está ganando terreno entre los salones del sur de Europa y este año espera reunir más de 12.000 visitantes profesionales.

Rosa Díaz

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