Polín et moi estima ventas de 1,3 millones de euros e inicia sus operaciones en Centroamérica

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
20 oct. 2020

La firma de moda española Polín et moi mantiene su ritmo de crecimiento pese a la pandemia. La marca, de inspiración francesa en sus diseños, se ha afianzado online en los últimos meses, prepara una nueva apertura de la mano de El Corte Inglés y acaba de comenzar a vender vía e-commerce en Centroamérica. 

Con el viento de cara, Polín et moi prevé cerrar el ejercicio actual con unas ventas de 1,3 millones de euros, lo que supondrá un crecimiento del 160 % respecto al año anterior. En un 2020 marcado por las turbulencias del confinamiento y la inestabilidad global, ¿cuál ha sido el viaje de esta firma con cinco años de vida?

“Lo cierto es que la pandemia no ha supuesto grandes cambios para nosotros. Durante el confinamiento paramos envíos temporalmente, pero no paramos la inversión y aprovechamos para hacer diversos cambios. Renovamos los operadores logísticos y de envíos con los que trabajamos, entre otros proveedores, y salimos reforzados de esta situación. Junio fue un mes histórico en ventas para nosotros”, explicó a FashionNetwork.com Nuria Hernández Marrero, CEO de la firma.

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Polín et moi inició 2020 con el objetivo de abrir cinco nuevos puntos de venta. En los últimos meses, ha inaugurado nuevos corners en El Corte Inglés de Vitoria y de Pamplona y, el próximo 28 de octubre, pondrá en marcha un nuevo espacio el El Corte Inglés de Pozuelo de Alarcón (Madrid), un espacio de 30 metros cuadrados diseñado ad hoc por la firma. 

“Nuestra expansión en retail es lo único que verdaderamente se ha visto afectado por el Covid-19. En marzo estábamos a punto de cerrar operaciones, pero hemos replanteado esta parte del proyecto: actualmente, la situación es muy ambigua, no sabes si vas a poder abrir o no”, subrayó Hernández.

Por el momento, y con su crecimiento en retail en standby, Polín et moi concentra sus esfuerzos en el entorno digital. En lo que va de 2020 ha comenzado a desarrollar un plan de crecimiento con varias patas: una mayor inversión en marketing, cambios internos en su tienda online (como mejoras en los sistemas de pago) y fuerte apuesta por la internacionalización de su e-commerce.

Actualmente, el 95 % de las ventas de la marca vía online (que suponen un 75 % del total) se concentran en España, pero también registra compras en Francia, Alemania, Italia y Portugal.

“Hasta ahora, esas ventas europeas han sido orgánicas, por lo que nuestro objetivo es potenciarlas”, indicó la CEO de la marca.

Salto a Centroamérica

La propuesta de producto de Polín et moi ha despertado interés al otro lado del Atlántico, y hacia esa zona viajan sus planes, como explicó Nuria Hernández.

“Recibimos muchas preguntas sobre si vendemos en países de esta zona. Hasta ahora no podíamos por cuestiones logísticas, pero acabamos de iniciar las operaciones para vender online en Centroamérica de forma inmediata”, detalló.

Además de online, la marca está trabajando en crecer en el canal multimarca. Actualmente cuenta con unos 25 puntos de venta repartidos por España, Francia e Italia, pero su intención es potenciar este canal en los próximos meses y cuenta en su equipo (duplicado en el último año) con perfiles especializados.

Con 2021 ya en el horizonte, Polín et moi no descarta nuevas aperturas en El Corte Inglés (cuenta también con un corner en los grandes almacenes del grupo en Goya, en Madrid) o la entrada en el marketplace de la compañía. Pero su prioridad es consolidarse como marca y asentar sus propios canales de venta, que incluyen dos tiendas monomarca en Santa Cruz de Tenerife.

Creada en 2015, la firma forma parte del grupo Marrero, con más de 35 años de experiencia en el sector textil y propietario de las cadenas de ropa multimarca Broker y Saco.