Pompeii reordena su equipo con vistas a la internacionalización y coloca a Jaime Garrastazu como CEO

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
18 mar. 2021

Pompeii reconfigura su organigrama. La firma de moda, con las zapatillas como producto estrella, quiere ganar peso en el mercado internacional y, con ese objetivo en mente, ha rediseñado su cúpula, nombrando CEO a Jaime Garrastazu, uno de los cofundadores, e incorporando nuevos perfiles como un director de ventas, una directora de marketing y un director de arte.

Hasta la fecha, el cargo de CEO de la compañía lo ocupaba otro de sus cofundadores, Nacho Vidri, que deja la gestión diaria y se mantiene como socio. Los otros dos impulsores de la enseña permanecen en sus puestos: Cosme Bergareche, que se reincorporó a la firma hace justo un año, continúa como director creativo, mientras que Jorge Vidri sigue como director financiero y de operaciones.

En paralelo a su cambio de CEO, Pompeii ha reforzado su equipo con el ascenso de Carlos Mancebo como director de ventas (desde que llegó a la compañía en 2018 había ejercido como director de retail y expansión) y la llegada de Óscar Matt como director de arte. Además, ha fichado como directora de marketing a Núria Nicolàs, exdirectora de e-commerce de Uterqüe y con experiencia en otras compañías como Privalia.

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“Nos estamos preparando para una nueva etapa. Hemos traído perfiles muy interesantes para la estrategia de Pompeii de cara a los próximos tres años”, explica a FashionNetwork.com Jaime Garrastazu.

Conceptualmente, la estrategia de la firma para el medio plazo pasa por “construir, desde las sneakers, una marcha nicho para el mundo con una oferta de apparel completa”, resume el CEO.

Fuerte apuesta por la internacionalización 

Los planes de Pompeii para el futuro próximo tienen la internacionalización como eje. Actualmente, las ventas de la compañía en el mercado exterior suponen entre un 10 % y un 12 % del total. Su objetivo es elevar progresivamente ese porcentaje, concentrando sus esfuerzos en Europa, en países como Alemania, Francia, Portugal, Países Bajos y, en menor medida, Italia.

Para ello, la firma ultima su entrada en el canal wholesale: en la inminente temporada de primavera-verano 2020, iniciará su andadura en este canal en España, mientras que será en el próximo otoño-invierno cuando aterrice en tiendas multimarca europeas.

Pompeii cree en “un único cliente que se mueve entre distintos canales”, según su CEO. Y eso se refleja en su estrategia de ventas.

“Creemos que la captación se debe hacer a través de redes sociales, publicidad online y wholesale, que nos ayuda a construir esa parte de ‘awareness’ y consideración. Después, y tras el primer o segundo año de penetración en un mercado, llega el momento de abrir tiendas monomarca”, explica Garrastazu.

El retail, por el momento limitado a España, es uno de los pilares de Pompeii desde que abrió su primera tienda en Madrid en 2018. Desde entonces, la firma ha ampliado su red comercial con nuevos establecimientos en Barcelona, Málaga, Sevilla, Valencia y Bilbao. Este último, inaugurado en 2019, bajó la persiana recientemente.

“Somos muy transparentes explicando las cosas y lo cierto es que, más allá del Covid-19, la tienda de Bilbao no funcionó como esperábamos”, resume el CEO de la firma. “El resto continúan y respondiendo muy bien”, matiza.

Nueva web y entrada en Zalando 

Con tiendas propias, corners en El Corte Inglés y, pronto, puntos de venta wholesale dentro y fuera de España, Pompeii surgió como una firma nativa digital y mantiene en el canal online un 70 % de sus ventas. Recientemente, ha renovado su web, apostando por el sistema de gestión de stock único e integrado. 

“Esto es un gran avance, nos permite optimizar las existencias de producto, pero también el tiempo del staff en las tiendas, ya que pueden preparar pedidos online desde los establecimientos, por ejemplo”, subraya Jaime Garrastazu.

Fuera de su e-commerce, pero también en el entorno online, Pompeii ha entrado recientemente en Zalando (para los mercados europeos en los que opera la plataforma) y cuenta con presencia en el marketplace de El Corte Inglés.

Nacida en el año 2014, Pompeii comenzó su actividad como una firma monoproducto centrada en zapatillas de corte unisex. Paulatinamente ha ampliado su catálogo, incorporando una línea infantil y cápsulas textiles. Pese a la pandemia, la compañía mantuvo en 2020 su cifra de ventas anual (en 2019 anotó una facturación de cinco millones de euros).