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Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
27 ene. 2017
Tiempo de lectura
6 minutos
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Premium cierra su edición más ambiciosa con resultados positivos

Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
27 ene. 2017

Con cuatro ferias de moda y una conferencia, las exhibiciones de Premium fueron la mayor sorpresa de la Semana de la Moda de Berlín. Y gracias a un crecimiento de un 11% en el número de visitantes y una serie de novedades, el resultado es positivo.
 

 
El grupo Premium opera las ferias Premium, Seek, Bright y Show & Order, las cuales abrieron el 17 de enero con  las nuevas propuestas de miles de marcas. En paralelo, se realizó la conferencia #FASHIONTECH dedicada a las nuevas innovaciones y tecnologías en el plano de la moda.

Cada una de las ferias de Premium es independiente y busca generar espacios de contenido, contactos de negocios e innovación para acelerar el desarrollo de la industria y fomentar el intercambio de conocimientos.

Los cuatro formatos de Premium contaron con la presencia de más de 1.800 marcas de toda la gama de la industria en una superficie combinada de 51.000 metros cuadrados. En total, se estima que el número de visitantes creció en un 11% en todas las ferias, confirmando la relevancia de los eventos de Premium.

“Realizar cuatro ferias y una conferencia en forma paralela fue un nuevo desafío. Cada formato tiene su propio perfil, que ha sido definido y puesto en práctica hasta el más mínimo detalle. La calidad y el número de visitantes estuvieron muy bien en Premium, Seek, Bright y #FASHIONTECH, mientras que en Show&Order el nivel de visitantes fue menor pero la calidad mejoró de manera palpable”, comentó la representante de Premium Anita Tillmann. “Un servicio de este nivel sólo existe en Berlín. A nivel internacional, las ferias de Premium se han establecido como los mercados más relevantes en términos de moda contemporánea en Europa”.

Con un aumento de casi un 7% en comparación a la temporada anterior, Premium se felicitó por la cantidad de visitantes que recibió en su feria principal. En el primer día el nivel del público alcanzó un buen número, sin embargó rompió los récords totalmente en el segundo día, registrando además una diversidad de nacionalidades. Esta temporada Premium dijo que el 69% de los visitantes fueron internacionales, de los cuales el 21% vino de Sudamérica, el 19% de Francia y Benelux, y el 14% del resto del mundo.

“Gracias a las inscripciones en línea sabíamos de antemano que era probable que esta edición atrajera más visitantes que la anterior. No obstante, el éxito del segundo día superó nuestras expectativas con las mejores cifras que hemos tenido en la historia de Premium. La calidad de los visitantes también fue excepcional”, agregó Anita Tillmann.

Foto: Dirk Neubauer



 Áreas nuevas, conceptos nuevos

La integración de la tendencia Outdoor Styles en los distintos sectores fue particularmente bien recibida, al igual que el desarrollo del área Activewear  con las coleccciones de Athleisure. Además, el lanzamiento de productos de belleza en la Beauty Spot Zone fue especialmente alabada por los compradores, quienes dijeron que el segmento proporciona una manera nueva de diversificar sus líneas de productos y aumentar el potencial de ventas. La remodelación del pabellón 4 también recibió buenos comentarios.



Foto: Premium


Hablando sobre tecnología en moda en #Fashiontech

Con más de 4.000 visitantes #FASHIONTECH Berlín logró un nuevo récord de visitantes. Realizada en dos pisos de Kühlhaus Berlín, la conferencia y exhibición dedicada al futuro de la moda reunió el 18 de enero a diseñadores internacionales, compradores, investigadores y expertos en tecnología en un solo lugar.

Una serie de charlas analizó la digitalización de la moda en todas sus facetas, desde los electrónicos portátiles a los textiles inteligentes, al igual que el comercio electrónico del futuro y la nueva ola de  marketing digital y comunicaciones. El evento, uno de los más grandes de Europa en esta materia, presentó además una selección de wereables y eCouture.

20 diseñadores de 10 países y cuatro continentes presentaron también sus innovadoras creaciones, incluyendo un vestido que puede traducir notas de música en movimientos de luz, una prenda de cuero elaborada a partir de microorganismos y una colección que utiliza materiales de la industria automovilística.

"Hay un gran interés internacional en las start-ups, la colaboración y la evolución en general. Hemos formado un ecosistema en la intersección de la moda y la tecnología. Este intercambio entre personas de diferentes industrias existe en la actualidad sólo en Berlín - es un centro que reúne a creativos, técnicos, artistas e investigadores. El sector tiene un potencial gigante y el interés de la industria en innovación y soluciones digitales es enorme”, observó Anita Tillmann de Premium Group.

Tecnología aplicada al networking

Premium es la primera feria de moda en lanzar una aplicación para diferentes plataformas que ayuda a los usuarios no sólo a encontrar toda la información que necesitan sobre Premium, Seek y Bright, sino que hace la práctica del networking mucho más fácil. Los exhibidores, compradores y representantes de marcas pueden hacer contactos de manera fácil con la aplicación a través de códigos QR, que se encuentran tanto en las tarjetas de presentación como en los stands. Si un usuario tiene interés en saber más sobre una marca, simplemente tiene que marcarla en su lista y todos los detalles serán enviados a su cuenta. 


Foto: Dirk Neubauer


Entrega de premios a diseñadores emergentes

Premium ha reconocido a diseñadores emergentes con un premio por más de diez años en la categoría de ropa de mujer, de hombre y accesorios – y a partir de la temporada pasada también en la categoría active. El premio a los ganadores incluye sesiones de apoyo en temas B2B y B2C para ayudarlos a conseguir el éxito, y la posibilidad de mostrar sus colecciones de manera gratuita durante dos temporadas. Además, los ganadores pueden ampliar sus contactos de negocios con un stand en Premium.

Las marcas que se llevaron un premio incluyen a Twins Florence en la categoría de ropa de mujer; Milano 140, en la de hombre; Manfredi Manara en la categoría de accesorios; y P.E Nation en activewear.

Menos visitantes en Show&Order pero el nuevo formato promete el éxito

Entre el 17 y 19 de enero la feria Show&Order abrió las puertas de su nuevo concepto. Con cerca de 180 colecciones de ropa de mujer, calzado, belleza y diseño de interiores, un nuevo mundo femenino fue presentado en Berlín Kraftwerk. El vestíbulo del hotel ya sentaba el tono con colores rosados ​​suaves y cálidos combinados con la arquitectura industrial de Kraftwerk, mientras que las áreas de lounge decoradas con muebles clásicos  y espacios ubicados en lugares estratégicos con productos de belleza y del hogar le dieron al lugar una nueva energía. Diseñado como si fuera un departamento, el show invitó a los visitantes a entrar a un mundo de emociones donde las colecciones estaban presentadas en una nueva manera de exponer productos.

El nivel de visitantes fue menor que en Premium, sin embargo la calidad de los visitantes fue de primera clase, dijeron los organizadores.

"El nuevo concepto fue muy bien recibido. El atractivo emocional del nuevo concepto femenino y la implementación cuidadosa recibieron buenos comentarios. Show&Order ha sido concebido como un  concepto comercial coherente que incluye la integración de productos de belleza y temas de diseño de interiores. El nuevo concepto inspira tanto a visitantes como a expositores y establece nuevos estándares. El Grupo Premium no sólo ha reforzado a Show&Order, sino que también lo ha elevado a un nivel diferente”, dijo Verena Malta, parte de la organización.

 
 

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