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Barbara Santamaria
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2 mar. 2017
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Primark sigue su acenso en el primer semestre pero caen los márgenes

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Barbara Santamaria
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2 mar. 2017

El dueño de Primark, Associated British Foods, se mostró positivo el lunes cuando anunció los resultados del primer trimestre, los cuales revelaron que Primark continúa su éxito.

Los resultados no incluyen el final del semestre, que concluye oficialmente el 4 de marzo, pero anticipan que las ventas han crecido a un ritmo más rápido que el año anterior.

Primark es parte de ABF - Primark


La compañía espera que las ventas de la cadena fast fashion crezcan un 11% en moneda constante y un 21% más de lo pronosticado, lo que demuestra el efecto de la devaluación de la libra en los negocios de la marca.

Las cifras son incluso mejores si se toma en cuenta el cambio de calendario financiero que hizo ABF, pues el año anterior incluía una semana extra y el año actual empezó una semana después. En términos ajustados, las ventas aumentaron un 12%, un 22% más de lo esperado.

Gran parte del crecimiento estuvo relacionado con la estrategia de aperturas de Primark en su mercado doméstico e internacionales. La compañía dijo que el espacio promedio donde se realizan ventas minoristas incrementó un 12% en el primer semestre.

Esto significa que las ventas en superficies comparables (abiertas por más de un año) no estuvieron tan fuertes con las ventas totales, sin embargo en mercados como Reino Unido las ventas comparables crecieron un 2%. Éste es un resultado particularmente positivo, considerando la complicada situación por la que ha pasado el mercado británico en los últimos seis meses.

Más allá de Reino Unido, las ventas comparables de Primark tuvieron un crecimiento marginal, arrastradas hacia abajo por Holanda, donde una rápida expansión parece haber debilitado las tiendas existentes. Descontando este país, las ventas comparables crecieron un 1%.

La debilitación es un fenómeno que la marca ya había sufrido en Alemania unos años atrás, sin embargo está claro que Primark está logrando, igualmente, salir adelante en términos comparables.

Según las cuentas, las tiendas abiertas en el periodo han desempeñado bien, y Primark dijo que su negocio de seis tiendas en Estados Unidos continúa su desarrollo.

Uno de los mayores desafíos a los que se tienen que enfrentar los minoristas en Reino Unido en este momento son los márgenes y la posibilidad de que aumenten los precios en los próximos meses. Primark dijo que su stock está bien organizado este periodo y que los descuentos estuvieron en línea con la estrategia. No obstante, la compañía espera que el margen de utilidad operativa caiga en el primer semestre, en mayor parte debido a la fortaleza del dólar sobre los costos de los insumos.

A pesar de esto, el reporte sugiere que la compañía no tiene planes de aumentar los precios de sus productos por el momento.

En vez, Primark continuará impulsando el crecimiento de ventas a través de nuevas aperturas. La superficie total de ventas ha aumentado en 0,8 millones de pies cuadrados desde el final del último año fiscal y al 4 de marzo Primark tendrá 329 puntos de venta. Entre las nuevas adiciones están 16 tiendas nuevas en Reino Unido, Alemania, Irlanda, Francia, Holanda y Estados Unidos. La compañía también abrió su segunda tienda en Italia y amplió su local en Londres Tottenham Court Road en un 40%.

La compañía quiere abrir tiendas nuevas en Reino Unido, Bélgica, España, Holanda y Estados Unidos este año.

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