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Hernández Moya Sebastián
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31 ago. 2021
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3 minutos
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Printemps lanza una nueva estrategia responsable

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
31 ago. 2021

A partir del 2 de septiembre, el lema "Unidos por la belleza responsable" (Unis vers le beau responsable) aparecerá en todos los escaparates de Printemps en toda Francia. La red de grandes almacenes aprovechará esta oportunidad para destacar una serie de productos y marcas que responden a enfoques éticos en términos sociales y medioambientales.


La nueva etiqueta cubrirá todos los segmentos de mercado ofrecidos en Printemps - Le Printemps


Para potenciar la campaña, hasta finales de octubre, los escaparates de Printemps contarán con esculturas de Atelier Laps, un dúo de artistas que trabajan con materias primas como la madera, el papel y la tela. En París, el espacio Atrium de la tienda Printemps Haussmann estará dedicado durante este período a la marca Chloé. Una apuesta fuerte, ya que también es conocida por su compromiso de la mano de su nueva directora artística, Gabriella Hearst, en una transformación de su actividad que debe llevarla hacia la circularidad. Para marcar este cambio, el lugar dentro de Printemps será "un espacio abierto cuyas fachadas serán revestidas de arcilla blanda. Cuidadosamente seleccionados por la casa, muebles vintage y piezas hechas a medida por artesanos locales. La colección otoño-invierno 2021 se guió por conceptos nuevos y atrevidos, más respetuosos con la sociedad y el planeta”.

Todas las tiendas también organizarán conferencias sobre los temas de responsabilidad o circularidad, así como talleres temáticos, como la reparación de productos. Printemps también se acercó a Emmaüs para la colección de ropa y accesorios y decidió establecer una operación de microdonación en las cajas registradoras en beneficio de la fundación The GoodPlanet de Yann Arthus Bertrand.

Pero "Unidos por la belleza responsable" es mucho más que una campaña otoñal para Printemps, un campo en el que su rival Galeries Lafayette ya se ha expresado desde hace varias temporadas. Se trata sobre todo de una nueva etiqueta que estará presente en todos los sectores y todas las categorías de producto de sus tiendas y su web. Para identificar estos productos, los equipos de Printemps han puesto en marcha, junto con la agencia especializada Imagin/able, un referente que evalúa los enfoques sociales y medioambientales de las empresas de moda, interiorismo, belleza y alimentación.

Las marcas son evaluadas en 22 puntos a lo largo de 9 temas clave (comercio ético e inclusivo, compromiso social, compromiso local y promoción del saber hacer e innovación, productos orgánicos y naturales, salud y medio ambiente, biodiversidad y bienestar animal, economía circular, economía inclusiva y, finalmente, producción y logística responsables). Se debe alcanzar 30 puntos sobre 100 para obtener la certificación.

Por el momento, cerca de 400 marcas presentadas en los distintos departamentos de los grandes almacenes Printemps se beneficiarán de esta etiqueta, que será a largo plazo y que pretende atraer gradualmente a la mayoría de las marcas presentes en los grandes almacenes. Símbolo de este cambio, el próximo 22 de septiembre, el grupo dará a conocer su nueva planta, íntegramente dedicada a la oferta circular, en la parte superior de su tienda Haussmann, dedicada a la mujer.

Con estas nuevas iniciativas, Printemps, que afirma haber sido un grupo a la vanguardia de los temas sociales en el pasado, pretende hacer oír su voz y su singularidad en temas sociales y medioambientales.

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