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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
24 feb. 2021
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Puma se esperanza del auge del running para recuperarse tras un lento comienzo

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Reuters API
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Diana León Banda
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24 feb. 2021

La empresa alemana de ropa deportiva Puma espera que el impacto financiero de los confinamientos por el coronavirus se prolongue hasta el segundo trimestre, pero cree que el crecimiento mundial del running debería contribuir después a una fuerte mejora.


Cara Delevingne usando la línea Exhale de Puma - Puma


"Vemos claramente un auge del running en todo el mundo", declaró a los periodistas el director ejecutivo, Bjorn Gulden, quien señaló que el yoga y otras actividades al aire libre también van bien. Se espera que la tendencia a la vida sana continúe incluso después de la pandemia.
 
Gulden afirmó que su optimismo se ve reforzado por el hecho de que los pedidos para 2021 han aumentado casi un 30 % en comparación con los de hace un año, con reservas de productos para correr especialmente altas.

Sin embargo, todavía hay incertidumbre sobre cuándo terminarán los confinamientos en Europa, con cerca de la mitad de las tiendas que venden sus productos actualmente cerradas en su región de origen.
 
Para el año completo, Puma espera al menos un aumento moderado de las ventas en moneda constante, con un potencial alcista, y una mejora significativa tanto de su beneficio operativo como del neto en comparación con 2020.
 
Las acciones de Puma bajaron un 2,9 % a las 1100 GMT.
 
"Las perspectivas parecen más suaves de lo que habíamos anticipado, incluso para los estándares cautelosos de Puma", dijo el analista de Jefferies James Grzinic.
 
Gulden señaló que la escasez de contenedores para transportar productos fabricados en Asia afectaría a los márgenes, y que las tarifas de transporte probablemente se duplicarían en los próximos 12 meses.
 
Puma se centrará más en el mercado femenino en el futuro, aseguró Gulden, creando zapatillas mejor adaptadas a los pies femeninos para correr y jugar al fútbol y aprovechando las asociaciones con personalidades como la cantante Dua Lipa y la modelo Cara Delevingne.
 
Gulden admitió que Puma había tardado en crear su propia aplicación, pero que planea lanzar una hacia finales de año, apoyando aún más las ventas online, que crecieron un 63 % en 2020.
 
Su rival Nike elevó en diciembre su previsión de ventas para todo el año después de que la demanda de ropa deportiva para exteriores impulsara un aumento del 84 % en las ventas online.
 
Gulden manifestó que tiene la esperanza de que los Juegos Olímpicos sigan adelante en Japón y que el campeonato europeo de fútbol también se celebre, después de que ambos se pospusieran en 2020.
 

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