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Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
4 abr. 2017
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2 minutos
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Ralph Lauren cierra su tienda Polo en Nueva York por restructuración

Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
4 abr. 2017

El grupo Ralph Lauren ha anunciado una serie de medidas que tomará dentro del marco de su nuevo plan ‘Way Forward’, incluyendo el cierre de su tienda insignia Polo en Nueva York.
 

La icónica tienda Polo de Ralph Lauren bajará la persiana en Nueva York - Facebook: Ralph Lauren


El programa, presentado en junio por el director ejecutivo Stefan Larsson, está dirigido a reforzar el crecimiento y la rentabilidad de la compañía estadounidense.

Se espera que las iniciativas resulten en ahorros de 140 millones de dólares (€131 millones) adicionales a los ahorros de $180- $220 millones que ya había anunciado en junio. No obstante, para llevar adelante estas actividades la empresa registrará un costo de $370 millones de dólares (cerca de €347 millones).

Entre otros, Ralph Lauren anunció que cerrará la icónica tienda insignia Polo de la Quinta Avenida de Nueva York. Sus productos serán integrados a las tiendas de Ralph Lauren en Madison Avenue y otros establecimientos de la ciudad. La compañía seguirá operando en otras siete tiendas y su restaurant Polo en Nueva York también continuará funcionando.

“La marca Polo sigue siendo fuerte y esperamos que se fortalezca aún más a medida que continuamos evolucionando los productos y el marketing”, dijo Jane Nielsen, encargada de finanzas.

El grupo textil explorará otros conceptos comerciales y formatos de tiendas y maximizará el potencial de su cadena de coffee shops Ralph's Coffee.

Adicionalmente, Ralph Lauren moverá su propuesta de e-commerce a una plataforma más efectiva y barata, la cual ayudará a mantener a raya a los costos operacionales y ofrecerá a los clientes una experiencia de compra “más consistente”.

“Estamos analizando ciudadosamente la forma en que los consumidores compra en línea y creemos que el cambio a la plataforma Salesforce Commerce Cloud nos permitirá crear una mejor solución que sea más eficiente en todos nuestros mercados alrededor del mundo," añadió Nielsen.

En el último trimestre, Ralph Lauren vio sus resultados deteriorarse. Los ingresos netos cayeron un 12% a $1,7 millones, mientras que el beneficio neto cayó a $82 millones de dólares. 

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