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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
3 mar. 2021
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3 minutos
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Ralph Lauren pone en marcha un servicio de alquiler por suscripción

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
3 mar. 2021

​El icónico grupo de moda estadounidense Ralph Lauren busca aprovechar los cambios en el comportamiento de los consumidores con el lanzamiento de The Lauren Look para su marca Lauren Ralph Lauren, la primera iniciativa de alquiler de ropa por suscripción de la empresa.


The Lauren Look se lanzó el 2 de marzo en exclusiva para América del Norte - Instagram: @laurenralphlauren

 
Según la empresa neoyorquina, The Lauren Look es el primer modelo de alquiler totalmente articulado que presenta una marca de lujo. El servicio pretende convertirse en un nuevo canal a través del cual los clientes pueden experimentar y vincularse con Lauren Ralph Lauren antes de lanzarse a adquirir prendas de la marca.
 
A partir de 125 dólares al mes, los suscriptores pueden acceder a una selección de prendas de Lauren Ralph Lauren que se renueva constantemente y que incluye vestidos, pantalones y tops.  Las prendas van acompañadas de sugerencias de estilistas sobre cómo combinarlas.

Los socios crean su propio armario con las colecciones más recientes de Lauren e incluso pueden priorizar sus piezas favoritas antes de recibir el primer envío. Una vez concluido el alquiler de las prendas, pueden devolverlas y cambiarlas por otras, o comprar los artículos que no pueden dejar escapar a precios exclusivos solo para socios
 
"Los consumidores de hoy en día tienen un enfoque distinto a la hora de experimentar con las marcas y crear sus armarios", explicó el presidente y director ejecutivo de Ralph Lauren, Patrice Louvet, en un comunicado.

"El armario del futuro incluirá será una mezcla de prendas de temporada, prendas únicas personalizadas y básicos de armario, junto con ropa de segunda mano y de alquiler", enfatizó.
 
Además de adaptarse a esa relación más fluida que existe actualmente entre los consumidores y sus armarios, The Lauren Look también supone una oportunidad para que la empresa consiga comentarios directos de los clientes y pueda conocer mejor el mercado.
 
Además, la iniciativa ofrece a Ralph Lauren un canal con el que dar respuesta a la creciente preocupación de los clientes sobre los problemas de consumo excesivo en la industria de la moda.
 
"The Lauren Look nos permite explorar un modelo totalmente nuevo aprovechando el creciente enfoque en la economía colaborativa y revolucionando la forma en que vemos el consumo de moda", manifestó el director de innovación y marca de la empresa, David Lauren. 

"El lanzamiento con Lauren, nuestra marca más distribuida y accesible, es una prueba del crecimiento que vemos en este espacio y nos ayudará a anticiparnos aún más a la evolución de las necesidades y la composición del futuro armario de nuestros consumidores", indicó.
 
Como parte de sus esfuerzos por frenar el consumo y reducir los residuos textiles, Ralph Lauren ha explicado que las prendas de The Lauren Look que alcancen su ciclo máximo de alquiler se donarán a Delivering Good, una organización sin ánimo de lucro que ofrece a personas afectadas por la pobreza mercancía nueva o casi nueva.    
 
Junto con la venta de segunda mano, el alquiler de moda ha ido ganando popularidad en los últimos años, con plataformas como Rent the Runway, Stitch Fix y Le Tote, que se reparten la cuota de un mercado cada vez más lucrativo. Sin embargo, tal y como destaca Ralph Lauren, The Lauren Look es el primer caso en el que una marca de lujo intenta hacerse con su propia cuota del mercado. Solo el tiempo dirá si otras marcas se animarán a seguir su ejemplo.  
 
Las suscripciones a The Lauren Look ya están disponibles a través de una plataforma específica exclusivamente en América del Norte.
 

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