Sin robar el protagonismo a los hombres que aún conservan una cierta exclusividad en lo "técnico", las mujeres se interesan cada vez más en los relojes mecánicos. Con su corolario, el deseo de lucir sus propios modelos. Los relojeros han entendido esto y comienzan a renovar su oferta en este segmento.

Colección Datejust Lady de Rolex presentada en Baselworld en marzo 2010

No entre en pánico, el reloj sigue siendo la joya de los hombres, con su valor social. Y todo lo relacionado con las complicaciones, los movimientos, el rendimiento y la potencia de reserva, en la técnica, sigue siendo en gran medida un "asunto de hombres”. Sin embargo, desde mediados de la década de 1990, a medida que el mercado de relojes centra la atención en delirios, un nuevo cliente en tacones solicita los revendedores y minoristas.

Si las mujeres han mostrado su interés por la apropiación de modelos masculinos, no menosprecian los relojes que están especialmente dedicados a ellas, por aquellos que tienen en cuenta sus gustos y sus expectativas. Para los relojeros, la totalidad del ejercicio reside en el hecho de evocar los códigos de la marca, los cuales son con frecuencia masculinos, los modelos femeninos sin producir una pálida copia de lo que ya existe. Con esto en mente, Roger Dubuis quería diseñar una variante femenina de su EasyDiver deportivo equipado con un movimiento fabricado y marcado con el Sello de Ginebra.

Entonces, el reloj de mujer, a largo considerado como lo más básico, gradualmente saca sus características técnicas. Rolex, este año puso en algunos de sus clàsicos favoritos, la Datejust Lady vuelve en rosa amarillento, gris o "everrose" - una aleación - con su movimiento mecánico con cuerda automática equipada con rotor de Perpetual. En otro estilo, de Tudor, les dan glamour y el toque feminino a toda la linea. Incluso estiramiento facial exitoso en Omega que tras examinar el año pasado con su última línea Constellation, presentó este año Constellation Ladyes Quartz, con movimiento de cuarzo, calibre 1532, correa de cocodrilo e incrustaciones de diamantes.

De izquierda a derecha : J12 Marine de Chanel, Lovely de Tissot, Constelación Lady Quartz de Omega, tres modelos que renuevan la oferta femenina presentes en el Baselworld 2010

Por el lado de Hamilton , tratamos de trabajar en la oferta para mujeres con el mismo estilo "sport", como en las propuestas para los hombres. El reto es mantener la misma posición, registrar tanto la tendencia de la casa y en lo actual del mercado. El resultado es una sola línea de relojes de pulsera, automáticos, a precios competitivos, con su propia identidad.

Otro tipo de lifting, más común, es el de la toma del diamante. En cuestión de tamaño, pero no de revolucionar el precio. Este es el caso de Tissot que ofrece su nuevo modelo Lovely, un modelo que luce muy bien con su mini diamantes que adornan el glamour de la caja redonda y suave, con un diámetro de sólo 19 mm, disponible en una gama cuyo precio es razonable.

Es cierto que, a diferencia de las novedades que están en incursión en el segmento del hombre, en el de las mujeres es lenta y la cantidad sigue siendo marginal, pero digan lo que digan los demás, la tendencia está presente.