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Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
20 ene. 2017
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2 minutos
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Revlon apuesta por una nueva estructura organizacional

Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
20 ene. 2017

Revlon remece su estructura corporativa, optando por una nueva organización dirigida a apoyar el crecimiento sustentable a largo plazo. El cambio se produce después de que Revlon comprara la marca de belleza multiventas Elizabeth Arden

Revlon


El director ejecutivo y presidente de Revlon, Fabián García dijo: “Esta nueva estructura centrada en la marca nos permite aprovechar la fuerza de nuestras marcas, enfocarnos mejor, servir a los consumidores de belleza y adaptarnos rápidamente a los cambios de comportamientos y preferencias. La nueva estructura centrada en la marca, alineada con nuestra estrategia, nos posiciona mejor para crecer y ganar a través de categorías, canales y geografías, ofreciendo experiencias de marca consistentes, sin fisuras y excepcionales”.

La nueva estructura se centrará en la creación y optimización de cuatro divisiones globales: Elizabeth Arden, Perfumes, Marcas de Portafolio y Revlon. En cada una de estas divisiones, los departamentos de finanzas, recursos humanos, cadena de suministro, investigación y desarrollo, recursos legales y comunicaciones será reorganizados para apoyar la reestructuración global de la compañía.

A nivel regional, la prioridad será una nueva estructura centrada en el cliente, para optimizar así las ventas globales y la presencia de las marcas en Norteamérica, Europa, Oriente Medio y África, América Latina y el Pacífico.

Este nuevo plan ayudará a Revlon en su objetivo de alcanzar $5 mil millones de dólares en ventas en los próximos cinco años, meta que convertirá a la firma en una de las 10 mejores marcas globales de belleza del mundo. Actualmente, Revlon se posiciona en el número 22.

La compañía de maquillaje y cosméticos tiene un amplio portafolio de compañías de cosméticos, cuidado de la piel, perfumes, productos para el cabello, herramientas de belleza, productos para hombres y desodorantes. Su presencia mundial se expande a 150 países.

Entre las marcas más conocidas del conglomerado están Revlon, Elizabeth Arden, Revlon ColorSilk, Revlon Professional, American Crew, Almay, Mitchum, Cutex, Elizabeth Taylor, Britney Spears, Juicy Couture, Curve, John Varvatos y Christina Aguilera.

La última adición fue Elizabeth Arden en septiembre, compañía que fue comprada por $780 millones de dólares. El resultado fue la fusión de ambas compañías, cuyas acciones ahora operan bajo el mismo nombre en la bolsa.
 

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