Rita Row crece en EE.UU y pone rumbo al millón de euros

“Cómodo, bello, oversize y sexy”. Así definen Imma Serra y Xènia Semis, fundadoras de Rita Row, el universo del personaje que inspira a la marca mediterránea. Nacida en 2013, en Figueres (Girona), la firma femenina asienta sus cimientos sobre el comercio responsable y la producción ética y sostenible. Un posicionamiento que en los dos últimos años le ha valido su entrada en el mercado estadounidense y su expansión en el europeo, donde ya presume de presencia en más de 60 puntos de venta.


Origins, colección primavera-verano 2019 - Rita Row

“Con mayor conocimiento sobre el origen de los tejidos, la marca puede esforzarse por hacer que sus prendas sean lo más éticas posibles. Y los consumidores también pueden tener este efecto en sus propios armarios”, explican desde la marca, cuyos hilos y tejidos provienen de Europa (España, Italia y Francia) y, en su mayoría, poseen el certificado Oeko-Tex. En lo que respecta a la producción, Rita Row reivindica el “desarrollo de relaciones de trabajo cercanas y de largo plazo con las fábricas de la cadena de suministro”. Actualmente, la marca de estilo funcional cuenta con un estudio en Figueres y lleva a cabo el 55% de la producción en España, mientras que el 45% restante es fabricado en Oporto (Portugal).

Si bien desde Rita Row reconocen que todavía es “muy difícil” encontrar tejidos acordes a su filosofía sostenible, las complejidades de producción no han estado reñidas con el crecimiento de la marca ética. Y es que su voluntad responsable “está muy valorada en el norte de España o en la zona de Benelux”, mercados en los que ya cuenta con presencia en 35 y 23 puntos de venta, respectivamente. Además, la catalana trabaja con Studio Hotstuff, en Ámsterdam y con el showroom White Line de Barcelona, conocido por la representación de marcas sostenibles. Asimismo, Rita Row dispone de su propia tienda online aunque reconoce que el grueso de las ventas provienen del ‘wholesale’.


La firma desarrollará boinas y bolsos en los próximos meses - Rita Row

La firma, que abandonó la pasarela 080 Barcelona Fashion hace dos años, ha invertido en su presencia en salones de moda profesionales para potenciar su desarrollo a nivel internacional. Así, Rita Row regresará al parisino Who’s Next, del próximo 18 al 21 de enero. “Llevamos asistiendo cuatro años y los resultados siempre han sido positivos a nivel de visibilidad y acuerdos en Asia y Europa”, comentan. Actualmente, la catalana está presente en el mercado galo en Lyon, Perpignan y Gruissan y cuenta con 4 puntos de venta en París. Igualmente, Rita Row volverá a Capsule, del 23 al 25 de febrero. La feria neoyorquina ha sido clave para su despliegue en el mercado norteamericano y, en los próximos dos meses, Rita Row llegará a 30 nuevos puntos de venta, entre los que destacan Free People o Urban Outfitters.

Más allá de las prendas femeninas, Rita Row propone también una línea de calzado “made in Spain” así como una colección de baño, que incluso ha llegado a seducir a la actriz Emma Roberts. ¿El próximo reto? Diversificar la oferta y añadir complementos como bolsos o boinas de estilo francés. Hasta ahora, su estrategia le ha permitido alcanzar una presencia en 120 puntos de venta a nivel global y un significativo aumento de las ventas. Igualmente, para 2019, las previsiones de facturación de Rita Row se elevan hasta la barrera del millón de euros. Ambiciones dulces que, sin embargo, no pierden de vista la clave responsable.

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