Roberto Verino: "Vivimos un cambio de paradigma muy fuerte en la actualidad"

Por:

Triana Alonso

Publicado el
5 feb. 2020

Con la responsabilidad de inaugurar el formato Madrid es Moda, impulsado por ACME en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid, el diseñador Roberto Verino presentó el pasado 27 de enero "Legado", su colección para la próxima primavera-verano 2020. Una iniciativa innovadora con la que "ofrecer una nueva forma de comprar fuera del punto de venta".

El Salón Real de la Casa de la Panadería fue el espacio elegido para hacer las veces de "innovador backstage", en el que la firma de origen gallego presentó sus propuestas primaverales al mismo tiempo que tuvo lugar la sesión de fotos de su próximo lookbook. Además, la acción permitió que las clientas pudieran reservar sus prendas preferidas mediante una plataforma digital propia, que contó con la asistencia del diseñador y sus equipos de estilistas. Una propuesta con la que Roberto Verino dio un paso adelante en integración de los canales offline y digital, adentrándose en la compra en el propio punto de venta, manteniendo el tradicional trato personalizado, pero haciendo mano de la tecnología. Asimismo, la idea es que las colecciones sean enviadas al punto de venta donde la clienta, con cita previa, será atendida para las pruebas.

"No nos desmarcamos de MBFW. Lo que hacemos es bajarnos de la pasarela para poder llegar a nuestro público de una forma mucho más directa con una experiencia de compra dentro de un contexto creativo", explicó Roberto Verino sobre la presentación de su colección de prendas atemporales, que tuvo lugar en el marco del calendario de la semana de la moda siguiendo los planes de su directora, Nuria de Miguel, que pasan por celebrar la moda en diversos lugares de la capital. ¿Idea puntual o proyecto a largo plazo? El empresario gallego tiene las ideas claras: "En próximas ediciones seguiremos creando experiencias para el consumidor manteniendo la idea de que se pueda reservar la colección in situ con el asesoramiento de estilistas de la firma para que luego se envíe al punto de venta", explica, añadiendo que la idea es "poder comprar fuera del punto de venta pero dentro de un contexto creativo inspirador que estimule y haga vivir la marca 360º".

En pleno contexto de evolución de las pasarelas internacionales, marcadas por su saturado calendario de eventos, la pasarela madrileña trata de reorientar sus ambiciones y poner en marcha nuevas iniciativas. "Roberto Verino como marca y yo, especialmente, como fundador de ACME, estamos siempre apoyando a la semana de la moda para adaptarse a las necesidades actuales y dar respuesta a los retos de futuro", asegura el diseñador ourensano, subrayando que "todas las pasarelas del mundo, como cualquier empresa, marca y proyecto que lleva muchos años funcionando, deben siempre trabajar para seguir dando respuestas. Especialmente, en la actualidad, vivimos un cambio de paradigma muy fuerte".

Fundada en 1982, a día de hoy, la firma presenta un total de 160 tiendas en sus 3 mercados principales: España, Portugal y México. Entre los próximos objetivos de la marca se encuentra la continuación del desarrollo de su plan estratégico de aperturas, actualmente centradas en el mercado español y mexicano, el segundo para la compañía. Según los últimos datos disponibles, la empresa gallega cerró el ejercicio 2017 con una facturación total de 33,5 millones de euros.