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Ana Ibáñez
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15 feb. 2023
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Rodd & Gunn, el granjero elegante neozelandés que quiere conquistar Europa

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
15 feb. 2023

El pasado mes de septiembre, Rodd & Gunn debutó en las Galerías Lafayette de París como nuevo actor de la moda casual masculina. Con sus gruesas chaquetas y parkas, sus jerséis de lana merino y sus camisas confeccionadas con tejidos italianos, la marca reafirma sus raíces neozelandesas con un espíritu caballero de campo renovado.


Colaboración entre Rodd&Gunn y Gilbert - DR


Nacida en 1946 al otro lado del globo y propiedad de Mike Beagley, que procede del seno de una familia de fabricantes de calzado, la marca ganó reconocimiento en su tierra natal y en Australia en el año 2000 y comenzó a exportar a Estados Unidos en 2016. Aunque la marca aún tiene que hacerse un nombre en Europa, su estilo casual-chic, y su logotipo con un perro sabueso, ya están bien establecidos en varios mercados y cuenta con más de 115 puntos de venta en todo el mundo, la mitad de ellos tiendas y la otra mitad corners en grandes almacenes como Nordstrom, Neimann Marcus, Saks y Bloomingdales.

Reino Unido fue su primera parada en Europa en 2019, con la apertura de una tienda Lodge en el número 2-3 de Conduit Street, el barrio londinense de Mayfair, y un acuerdo con las tiendas John Lewis.


Rodd&Gunn - DR


Este primer paso europeo se le confió a Thomas Cerbeland, director de desarrollo internacional. Después de crear el equipo inglés, confiado a Daniel Cutler (ex de Gant), el francés, que trabajó muchos años para la marca de Eden Park, se dedica a preparar el desembarco europeo.

"Empezamos con Galerías Lafayette Haussmann con un espacio de 50 metros cuadrados en la zona de estilo de vida y la primera temporada fue muy buena", explicó el director.

"En 2023, también contaremos con espacios en las Galerías Lafayette de Burdeos, Nantes, Estrasburgo y Luxemburgo. Ahora estoy estructurando Europa. Benjamin Martin ha asumido la responsabilidad de la venta mayorista en Francia y pronto se incorporará un responsable de venta minorista. El objetivo es desarrollar una estructura idéntica a la de Dusseldörf para el mercado alemán", detalló. El objetivo anunciado es atraer a una treintena de buenas tiendas multimarcas por mercado.


Mike Beagley, propietario de la marca y Thomas Cerbeland, director internacional - DR


Además, la marca ya cuenta con un centro de abastecimiento en Italia, donde presentó sus colecciones en los últimos salones Pitti Uomo de Florencia. Este centro está en contacto con proveedores, como Albini, pero también con Candiani denim, con quien la marca comenzará a producir sus vaqueros a partir de 2023. Las tres personas de este centro milanés se encargan de desarrollar las relaciones con los fabricantes italianos, "una auténtica ventaja, sobre todo en Estados Unidos".

Y para convencer a las multimarcas, de Europa y sobre todo de Francia, la marca, que afirma haber aumentado su volumen de negocios un 33 % con respecto a hace tres años (300 millones de dólares), esgrime varios argumentos. Ofrece una gama completa de productos textiles, zapatos y zapatillas de piel, además de maletas. Y, a pocos meses de que se celebre la Copa del Mundo de Rugby en Francia, ha firmado una colaboración en todas estas categorías de productos con Gilbert (el proveedor de balones de la Copa del Mundo). Se trata de un acuerdo a largo plazo entre los socios, que estará vigente hasta junio de 2027.


La tienda de Brisbane con la zona de restauración - Rodd & Gunn


Pero es en el entorno minorista donde Rodd and Gunn pretende dejar su impronta jugando la carta de la experiencia. "En Nueva Zelanda y Australia, la marca ha creado puntos de venta que combinan la gastronomía y el estilo de vida de la marca en unos 1000 metros cuadrados", explicó Thomas Cerbeland.

"El espíritu de la enseña consiste en crear la atmósfera de la marca y darle vida. El menú se creó con el chef Matt Lambert, galardonado con una estrella Michelin, y la carta de vinos con el sumiller Cameron Douglas. La idea es siempre dar a conocer las recetas y los vinos neozelandeses.

El grupo ya ha abierto tres de estos conceptos en Auckland, Quenstown y Brisbane, y está preparando su implantación en Melbourne. La empresa está negociando la implantación de este concepto en Estados Unidos, donde ya cuenta con una docena de tiendas clásicas. También está considerando la posibilidad de trasladarlo a Londres y París.
 

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