Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
6 ene. 2023
Tiempo de lectura
4 minutos
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Tamaño del texto

Roseanna acepta la oferta de compra de un trío de inversores sobre la de Sézane

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
6 ene. 2023

En concurso de acreedores desde noviembre de 2022, la marca parisina de moda femenina buscaba comprador. El pasado 30 de diciembre, el tribunal de comercio de París falló a favor de la oferta de un trío de inversores formado por Christel Dagher Hayeck, Jacques-Edouard Sabatier y Edgard Bonte. Edgard Bonte fue presidente de Kiabi de 2010 a 2018 y luego de Auchan Retail hasta 2021, es miembro de la familia Mulliez y primo por matrimonio de la fundadora de Roseanna, Anne-Fleur Broudehoux.


Colección otoño/invierno 2022/23 - Roseanna



"Este es un nuevo comienzo para Roseanna, basado en la continuidad y en unos cimientos sólidos y firmes. Mi posición como directora creativa y presidenta de la marca se ve reforzada. La estructura sigue siendo independiente y además tengo la suerte de estar asociada al capital de la nueva entidad Rosa sas", declaró Anne-Fleur Broudehoux a FashionNetwork.com.

En respuesta a la propuesta de adquisición de Sézane, la oferta del tribunal contempla la absorción de 22 empleados, la sede social, las existencias, así como una de las boutiques propias de la marca en la rue Froissart de París (de las cuatro unidades que operaba la marca) y tres corners en los grandes almacenes de la capital, por un precio total de 325 000 euros (mercancías excluidas).

Junto a Edgard Bonte, actual director general de ELO (holding de la familia Mulliez para Auchan Retail, Nhood y Oney), Christel Dagher Hayeck es inversora y directora general adjunta de la empresa de importación y exportación Soeximex, mientras que Jacques-Edouard Sabatier creó la start-up Jow y dirige la sociedad de inversiones Bold. Por otro lado, Bárbara Quaranta, directora general de Roseanna desde 2018, dejará la empresa para dedicarse a proyectos personales. Este puesto será cubierto en los próximos meses.

"Nuestro trío se agrupó en torno a Anne-Fleur: nos sedujo la calidad de la empresa (sus ventas están en continuo crecimiento), una oferta que tiene sentido y que ha cumplido con su público. Cultiva una moda singular y un enfoque responsable. Vamos a aprovechar todo lo que ya se ha creado", afirma Christel Dagher Hayeck. "Las dificultades a las que se enfrenta la empresa son similares a las de una crisis de crecimiento, porque mantiene una buena trayectoria".



Anne-Fleur Broudehoux - DR



Sézane era una candidata para relanzar la marca en Internet



Según nuestras informaciones, la oferta conjunta de los tres empresarios fue acompañada por la de marca femenina en rápida expansión Sézane, posicionada como Roseanna en un nicho premium, con un estilo "chic contemporáneo". La marca de Morgane Sézalory, que en septiembre de 2022 experimentó la entrada en su capital del fondo de la familia Bettencourt, Téthys Invest, tenía previsto dar continuidad a la marca Roseanna en Internet, dejando de lado sus tiendas, haciéndose cargo de 17 de sus 27 empleados. Para ello tenía previsto gastar 300 000 euros, sin adquirir sus existencias.

Para Anne-Fleur Broudehoux, fue "muy agradable sentir el interés de muchos inversores y beneficiarse de dos ofertas sólidas. El proyecto Sézane era apasionante, el modelo de negocio correspondía más al canal digital". Pero implicaba una discontinuidad y el fin de la venta mayorista. 

Una facturación anual de 5,7 millones de euros



Fundada en 2007, Roseanna, que produce la gran mayoría de sus prendas en Europa, había abierto varias tiendas en París justo antes de la pandemia, a finales de 2019, lo cual afectó a sus resultados financieros. Además, la marca tuvo dificultades para reembolsar su préstamo garantizado por el Estado (PGE) y 2022 no fue el año de la esperada recuperación (ya que Omicron y la guerra de Ucrania ralentizaron la actividad). Anteriormente, el capital de la marca estaba dividido entre varios accionistas, entre ellos una estructura familiar e inversores como Bpifrance y Dan Arrouas (Grupo Vog).

Según la oferta publicada en el marco del procedimiento, la empresa generó una facturación anual de 5,7 millones de euros (ejercicio cerrado en marzo de 2022), con unas pérdidas netas de 973 000 de euros. Además, cerca de 150 minoristas multimarca también distribuyen sus productos. El canal mayorista representa el 50 % de la actividad de la marca, frente al 25 % del minorista y el mismo porcentaje en Internet.

En 2023, los nuevos propietarios de Roseanna pretenden "consolidar sus fundamentos", con la omnicanalidad en el centro del proyecto. La marca tiene objetivos de crecimiento en los sectores digital, mayorista y de punto de venta. "La ambición minorista sigue intacta", afirma Christel Dagher Hayeck, que prevé abrir tiendas en 2024, sobre todo a escala internacional.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.