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2 may. 2022
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Rouje apuesta por la belleza con el lanzamiento de Les filles en Rouje

Publicado el
2 may. 2022

A Jeanne Damas le gusta más hablar de “encanto” que de belleza. La expresión de las emociones o la afirmación de la actitud no solo han definido su estilo, que la ha convertido en referencia internacional del chic parisino, sino que han moldeado el carácter de Rouje, la marca de moda que fundó en 2016 junto al empresario y consejero delegado Jérôme Basselier, también impulsor de la firma Swildens. A sus 30 años, ya asentada como emprendedora con un sólido proyecto a sus espaldas, Jeanne Damas quiere extender su éxito en el prêt-à-porter a su oferta de maquillaje. Rebautizada “Les Filles en Rouje”, la categoría aspira a ser una marca con nombre y universo propios. Su lanzamiento oficial se hará esperar hasta el próximo 8 de mayo.


Les Filles en Rouje



“El rojo (rouge en francés, ndr) es mi color característico, un color de carácter. Primero quise transmitir esta visión de la feminidad en una marca de prêt-à-porter, Rouje. Ya era hora de que le dedicara más espacio a la belleza en mi universo y compartir lo que representa para mí”, explica la emprendedora, que en su niñez soñó con ser maquilladora, sobre el lanzamiento de Les Filles en Rouje. “Para mí, el maquillaje está hecho para sublimar la belleza natural y lo que a menudo llamamos nuestros ‘pequeños defectos’, que en realidad aportan todo el encanto”, apunta la fundadora de la marca sobre este proyecto con el que pretende dirigirse “a todo el mundo”.

No se trata, sin embargo, de los primeros pasos de la empresaria en el universo de la belleza. Conocida por sus icónicos labios pintados de rojo, Jeanne Damas dio el salto al maquillaje a finales de 2018, con el lanzamiento de sus primeros labiales y una paleta de tonos rojos. 4 años más tarde, la línea se hace mayor. Y apuesta por la profesionalización con un cambio de identidad que incluye nuevo nombre, distinto logo y un perfil de Instagram con un universo dedicado, a modo de moodboard inspiracional en el que no faltan las flores exóticas, las mariposas, las cerezas o los maquillajes de intensos rojos y fucsias. Un movimiento estratégico que, si bien mantendrá a la renovada propuesta de belleza bajo el paraguas de la marca Rouje, la dotará de independencia para explorar su potencial.

“Queríamos proponer dos identidades diferentes y complementarias. Nuestra ambición es crecer y convertirnos en un verdadero actor de la belleza que pueda competir con las marcas de referencia en el sector”, explica Diane Mansour, responsable de la división de belleza de la firma, que ya cuenta con un equipo de 5 personas. Después de haber trabajado para L’Oréal o en el desarrollo del maquillaje de Gucci, en Coty, esta especialista en belleza llegó a Rouje hace 2 años para llevar el proyecto al siguiente nivel, trabajando en colaboración estrecha con Jeanne Damas.

Simplificar la rutina de belleza



Así, la primera propuesta de Les filles en Rouje verá la luz este mes de mayo. Una paleta para el rostro, a un precio de 55 euros, que se compone de 3 iluminadores de destellos champán, dorado y bronce; así como 3 blush cremosos y con efecto empolvado, adaptados a diversas tonalidades de piel. De textura ligera y adaptada a todos los tipos de piel, está elaborada a partir de un 99 % de ingredientes naturales, tales como el aceite de coco, de jojoba o la manteca de cacao.


La nueva paleta de la firma - Les Filles en Rouje



“El objetivo es simplificar la rutina de belleza y aportar luz al rostro. Jeanne es una mujer activa, madre y emprendedora. Trabajamos en un maquillaje a su imagen, de aplicación con los dedos, de forma rápida y sencilla”, explica la responsable de belleza. En su desarrollo no se ha descuidado ningún detalle: el packaging de estética retro es un cuidado modelo de carey con un espejo alargado que refleja el rostro completo.

Disponible a través de la web con una sección dedicada, la línea de belleza está presente en los puntos de venta parisinos de la marca en Le Bon Marché y en La Samaritaine, un corner en el que Les Filles en Rouje pretende desplegar su nueva identidad escarlata próximamente. A corto plazo, el desarrollo de su presencia de la mano de gigantes de la gran distribución en el sector de la cosmética no forma parte de los planes de la línea, que prefiere crecer “de forma orgánica”.

Asimismo, la marca, que concentra el 90 % de su producción en Europa, opera a través de su propia tienda situada en el número 11 de la Rue Bachaumont. Una ubicación donde también cuenta con un restaurante y su sede, recientemente ampliada a 3 plantas. Inaugurada en 2019, la boutique será transformada próximamente para proponer un renovado espacio dedicado a la belleza.

Pese a que la empresa no comparte las cifras de su desempeño financiero, sus responsables se congratulan de sus “buenos resultados”, especialmente en sus principales mercados Francia, Estados Unidos y Reino Unido. Después de haber probado el formato pop up, Rouje mantiene las ambiciones de instalarse con una tienda física en ciudades estratégicas como Londres y Nueva York. En lugares como China y Corea del Sur, la marca francesa planea testar el mercado con espacios efímeros antes de una instalación definitiva.

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