La compañía norteamericana se encuentra en pleno proceso de reorientación en su estrategia de imagen de marca, apostando por la calidad. Según Francisco Álvarez, director general de Esprit para España y Portugal, “queremos reposicionar la marca, tanto en lo que se refiere a la calidad y diseño de las colecciones como en la ubicación y tamaño de nuestras tiendas”.

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La filial ibérica de Esprit aumentó su facturación un 8% en 2010 y espera conseguir un crecimiento del 12% durante 2011. De sus 200 empleados, 60 trabajan en las oficinas de la compañía. Álvarez es optimista sobre la evolución de la marca en España: “a partir de ahora nos vamos a centrar en el canal multimarca de moda, infantil y lencería y baño, en la apertura de franquicias y en consolidar nuestra presencia en El Corte Inglés”.

Actualmente, las diferentes líneas de Esprit se comercializan en 200 puntos de venta, 17 franquicias y 200 corners en El Corte Inglés. Además, continúa Álvarez “vamos a cerrar algunas de nuestras tiendas, las de mayor superficie o aquellas ubicadas en grandes centros comerciales, ya que no se ajustan a la filosofía e imagen de marca que queremos transmitir al consumidor.
Algunas tiendas se convertirán en franquicias y otras desparecerán paulatinamente hasta 2014”.
A nivel internacional y en un plazo de 3 años, Esprit abrirá 190 tiendas, y cerrará 80 en Europa. En el resto del mundo duplicarán sus establecimientos. En China pasarán de 800 a 1.900 boutiques en 2015.