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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
21 oct. 2018
Tiempo de lectura
3 minutos
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Russell Athletic entra en las concept stores con Eagle R

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
21 oct. 2018

Russell Athletic regresa al mercado francés. La marca deportiva estadounidense, fundada en 1902, muestra su herencia de ropa deportiva con una línea de moda llamada Eagle R. La marca tiene una línea histórica que ha acompañado el surgimiento de los deportes en Estados Unidos y fue muy reconocida en los años 90 y 2000. De propiedad del grupo Fruit of the Loom desde 2006 y distribuida en Europa, Oriente Medio e India por la compañía británica Batra, la marca ha mantenido su presencia en Gran Bretaña e Italia, pero también en Grecia y en Europa del Este.


Diseños de la colección Eagle R, primavera-verano 19 - Russell Athletic


Hoy, sus equipos con sede en Inglaterra y liderados por Claude Troisfontaine pretenden posicionar la marca en las tiendas europeas de streetwear. "Batra produce las líneas de moda de Fila para Gran Bretaña", explica el ejecutivo que ha supervisado los negocios europeos de Russell Athletic durante 15 años. “Fruit of the Loom ha confiado a Batra el suministro y la realización de la línea Eagle R, que se basa en la solidez de nuestro logotipo y piezas históricas. Estamos presentando la tercera temporada”. Eagle R, con sus gruesas piezas de algodón, camisetas con su logo y siluetas de estilo de vida deportivo, se ofreció por primera vez en mercados donde la marca ya estaba presente. En Inglaterra, sedujo rápidamente a Urban Outfitters y Foot Asylum. Su oferta consiste principalmente en camisetas (de 35 a 40 euros) y sudaderas (de 70 a 110 euros).

Después de una primera temporada con cinco clientes, la marca está ahora presente en 25 tiendas europeas este otoño y, con la apertura de nuevos mercados, debería llegar a los 200 distribuidores para la primavera-verano de 2019. Para apoyar este despliegue europeo, la marca se apoya en Dune en Francia (que también supervisa a España, donde la compañía francesa trabaja con la agencia We are Moloko, con sede en Barcelona). En Italia, la actividad ha sido confiada a Interga, a Vernon Sport en Dinamarca y Suecia, y a Brand Pool, que distribuye a Nudie Jeans y Daily Paper, en el mercado alemán.


Y para apoyar esta ambición, Russell Athletic apunta a tiendas concepto influyentes. Así, la marca ha firmado colaboraciones con varias de las principales tiendas europeas. "Estamos creando colaboraciones con estas tiendas que tienen una muy buena visión de las tendencias y especialmente de su mercado", explica Claude Troisfontaine. “Tenemos un lanzamiento el 25 de octubre con BSTN en Múnich, el 27 de octubre con la tienda Stress en Oslo, y el 3 de noviembre con Shinzo en París. El 22 de noviembre será Backdoor en Bolonia. Nuestro deseo es apoyar a toda la red haciendo que nuestra colección hable con estas tiendas influyentes".

La marca luego apoyará este posicionamiento con una campaña en las redes sociales, pero también impulsará su propuesta prémium Pro Cotton, lanzada a mediados de noviembre, en un puñado de tiendas en cada mercado. Un primer paso que prepara la presentación a principios de 2019 de una colaboración con un diseñador de renombre que estará disponible en 30 boutiques en todo el mundo.


“Nuestra ambición es alcanzar la cima de la pirámide de los segmentos de calle y de deportes con esta oferta”, explica el ejecutivo. “Es abrir las mejores cuentas en diferentes mercados. Yo escucho a Asos o Urban Outfitters, que piensan que hay una oportunidad para las marcas estadounidenses. Creo que existe la posibilidad de trabajar con entre 350 y 400 clientes en Europa con Eagle R".

Por encima de todo, al convertirse en deseable en las tiendas de calle, Russell Athletic podrá presentar su primera línea y llegar con argumentos para abrir las puertas de las tiendas de deportes de toda Europa.

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