SMCP: Claudie Pierlot toma impulso

Claudie Pierlot, que solo hasta 2009 llegó a estar junto a Sandro y Maje en lo que se convirtió en el grupo SMCP, tenía un evidente retraso frente a sus compañeras de grupo. No obstante, con un año 2013 muy denso, la marca superó una importante barrera: el centenar de puntos de venta. Además, se muestra con una voluntad de expansión incluso mayor.

Sin dejar de desarrollar su red francesa, Claudie Pierlot muestra ambiciones internacionales. Ambiciones que son particularmente apoyadas por el nuevo propietario del grupo SMCP, el fondo americano KKR, uno de cuyos principales objetivos publicados es anclar las marcas en Asia y al otro lado del Atlántico.
Vitrina de la segunda boutique Claudie Pierlot en Londres, inaugurada en junio en la South Molton Street (Mayfair). Foto: Claudie Pierlot.


Para poder superar en agosto la barrera del centenar de puntos de venta minorista (boutiques propias y concesiones en grandes almacenes diversos), Claudie Pierlot multiplicó su número de aperturas. Primero en Francia, con nuevas boutiques en Cannes antes del verano, y en París sobre la rue de Passy y rue Saint-Dominique en agosto, sin contar los corners. De igual forma se esperan –aún en París en donde Claudie Pierlot quiere reforzarse– aperturas en el centro Beaugrenelle y en rue Étienne Marcel.

Para esta última, la apertura de la boutique que se prevé para finales de septiembre o comienzos de octubre se llevará a cabo en el marco de un desplazamiento de sede de Claudie Pierlot. De esta forma, la nueva elección de la marca será el edificio del número 49 de la rue Étienne Marcel, más la superficie de cerca de 70 metros cuadrados del primer piso.

A nivel internacional, Claudie Pierlot también toma impulso y desde comienzo de año ha añadido varios nuevos territorios a su repertorio. De esta forma, la marca ha incursionado en el Reino Unido e Irlanda con boutiques y corners, y espera tomar fuerza con su quinto y sexto punto de venta en Londres antes de finalizar el año. “También hemos comenzado pruebas en los Estados Unidos, con la apertura de dos corners en Bloomingdale’s antes del verano, al igual que en Alemania con tres concesiones en Karstadt”, añade Dinah Emsalem, directora de la marca.

Con respecto a Asia, una de las regiones en donde el fondo KKR percibe un fuerte potencial para la muy parisina Claudie Pierlot, a los puntos de venta en grandes almacenes inaugurados en Taiwán y Hong Kong se sumará una presencia por medio de un corner en Seúl y un espacio en un mall de Shanghái este septiembre. Además de esto, los próximos proyectos internacionales de la marca deberían ver la luz en Beijing y Hong Kong, pero también, más cerca de nosotros, en Bruselas.

Finalmente, en lo que respecta a los productos, la marca que este año festeja sus treinta años sigue trabajando en sus códigos y una imagen rica. El vestuario se extiende suavemente, gracias a las grandes piezas y accesorios, siempre con la particularidad de estar dirigido simultáneamente a una clientela histórica de la creadora y fundadora, en búsqueda de un aspecto elegante y esencial; y a una mujer joven más moda que busca darle un giro a los indispensables de un guardarropa chic. “Queremos conservar estas dos clientelas, por lo que todo consiste en proponer una oferta que cada una pueda interpretar desde su propia perspectiva”, concluye Dinah Emsalem.

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