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Saison 1865 es la nueva marca de moda mixta de Printemps
El 9 de septiembre, Printemps presentó a sus clientes el fruto del rediseño de sus propias marcas de moda, que forma parte de la estrategia de modernización emprendida desde marzo por los grandes almacenes. Bautizada como Saison 1865 (en referencia a la fecha de creación de la compañía), la nueva marca de ropa diseñada por los equipos de Printemps reúne la oferta femenina y masculina bajo un mismo paraguas, incluyendo los accesorios. La marca Brummell, que designaba la línea masculina, desaparece, mientras que el nombre Au Printemps Paris, introducido en 2015, se mantiene solo para los artículos relacionados con el hogar (ropa de cama, etc.).
El objetivo era construir "una marca de moda por derecho propio", desarrollada por los equipos de Printemps, pero que un día pudiera valerse por sí misma, explicó Elisabeth Miquel, directora de marcas propias de Printemps.
"Saison 1865 ofrece productos básicos de vestuario con una excelente relación calidad/precio, con un toque de moda en cuanto a volúmenes y materiales. Queremos que la marca sea transgeneracional, dirigida a todo el mundo, no sólo a los fans de Printemps", aseguró.
En el marco de esta renovación, se han producido avances en materia de ecorresponsabilidad, vinculados al lanzamiento por parte de los grandes almacenes de la etiqueta "Unis vers le beau responsable" hace un año. Se favorece el algodón con certificación GOTS, el poliéster reciclado y el lyocell, así como la fabricación "made in Europe". Esto ha provocado un ligero aumento del precio, de alrededor del 15 % de media. Un suéter o falda de vinilo cuesta 139 euros, un vestido de punto 169 euros y un abrigo 249 euros.
"Estos aumentos están relacionados con la calidad del abastecimiento y el contexto actual. Cuando se sigue un enfoque avanzado de RSC, ya no se puede presentar a los clientes precios muy bajos, y ellos pueden saberlo", destacó Elisabeth Miquel.
El storytelling ha sido llevado un paso más allá. Los equipos han tomado prestado su vocabulario de las series de televisión, como los "drops" de productos (lanzamientos de piezas durante la temporada) que se llaman "episodios". Cada uno de los doce episodios de la temporada otoño-invierno se centra en un elemento clave del vestuario. Por ejemplo, la gabardina, que está disponible tanto para hombres como para mujeres, es presentada al público en un vídeo en el que aparece una pareja pasando el día en París.
"Queremos promover ropa para vivir, no objetos estrella", sostuvo Stéphane Roth, director general de marketing y comunicación del grupo Printemps desde finales de 2020.
"La marca está diseñada para renovarse a lo largo de las temporadas y ser una enseña duradera".
En cuanto a la comercialización, Saison 1865 es distribuida en corners en toda la red de Printemps (19 tiendas en Francia), y en la e-shop de los grandes almacenes, establecida online en 2020. El concepto arquitectónico de presentación de los productos de la marca ha sido diseñado de forma ecológica, "con PLV de madera reciclada, señalización de papel y carteles con el manifiesto de la marca", afirma Stéphane Roth.
El lanzamiento está respaldado por una campaña en la prensa, a través de catálogos en revistas (especialmente ELLE), por una activación digital (asociación con influencers) y por minipelículas difundidas online cada semana.
La comercialización internacional de Saison 1865 es otro eje de desarrollo, obviamente en internet, pero también en las próximas direcciones de los grandes almacenes, que abrirán en Doha, en Qatar, a finales de año, y luego en Nueva York, en Estados Unidos, en 2024.
A largo plazo, ¿podría la marca abrirse camino en otros canales de distribución? "Por qué no verla salir algún día de las paredes de Printemps... La hemos concebido como una marca fuerte, que puede brillar", expresó Elisabeth Miquel. También tiene previsto ampliar la familia de Saison 1865 al universo infantil, donde Printemps aún no tiene su marca propia.
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