Salsa, más ecológica, busca crecer en España

La marca portuguesa de vaqueros Salsa ha hecho oficial un proyecto que aúna todas sus iniciativas de sostenibilidad, desde la instalación de paneles fotovoltaicos hasta la revisión de sus procesos de acabado. El canal digital es también una apuesta de futuro para la compañía junto con la expansión en España, que pronto se convertirá en su primer mercado.

Si bien los procesos ecológicos no son una novedad como tal para la marca de jeans, el pasado 6 de mayo decidió aunar todas sus iniciativas en un único proyecto orientado hacia la sostenibilidad.

“Básicamente, es un proyecto que pretende reunir y estructurar una serie de acciones que ya estaban teniendo lugar en la empresa, pero que tenían que ganar esa consistencia de proyecto, incluso para dinamizar el entendimiento y la sensibilización del personal y de la propia organización para con los temas de sostenibilidad”, explicó Alexandra Ferreira, directora de gestión de producto de Salsa. “Y ganar consistencia para lograr pasar al público es nuestra intención y la concreción de lo que es un proceso de sostenibilidad consciente y con estructura", agregó.

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Durante la última Ignite Session, promovida por la plataforma Fibrenamics, Alexandra Ferreira explicó las distintas iniciativas que la compañía tiene ya en curso y entre las que se incluyen la revisión de los procesos de acabados en la parte industrial, especialmente en la lavandería, y la instalación de paneles fotovoltaicos para obtener energía más limpia. Pero el proyecto no se quedará ahí, sino que está pensado para actuar en tres áreas: personas, procesos y productos.

“Para nosotros, la sostenibilidad no es sinónimo de ecología; es nuestro impacto en el mundo como empresa, por lo que incluimos la sostenibilidad en el término más ecológico. Hablamos, por ejemplo, de mejorar la calidad de los procesos internos, con pequeños pasos como la desmaterialización de las facturas, para eliminar al máximo la circulación de papel”, apuntó. “Todo esto pasa por cambiar nuestros combustibles y nuestras bolsas a otras de papel reciclado o con origen en bosques sostenibles; por conseguir realizar la entrega de productos de la forma más eficiente y con menos impacto en términos de CO2. Este paso del proceso al producto pasa también por nuestra parte más industrial, por conseguir introducir procesos menos agresivos en la lavandería, sectores donde el consumo de CO2, agua y químicos es más alto”, detalló la directora de gestión del producto.

A pesar de que es ahora cuando Salsa oficializa estas medidas, la marca, que en 2016 fue adquirida en un 50% por Sonae, tiene ya un historial relativamente largo de iniciativas ecológicas. En la última década, Salsa promovió la recogida de jeans usados, que donó o reutilizó en la producción de bolsos denim. Además, ha adquirido materia prima reciclada para producir algunos de sus artículos. Sin embargo, “creo que todavía tenemos que mejorar y ya estamos trabajando en ese sentido. Estamos escuchando a muchas organizaciones que producen algodón de forma sostenible, ecológica y social, con un impacto positivo en las comunidades”, comentó Alexandra Ferreira.
 
España será el mercado número 1

La sostenibilidad pasa por hacer piezas que perduren en el tiempo. “No nos consideramos ‘fast fashion’. Estamos orgullosos de que nuestro producto dure, ese es el primer paso hacia la sostenibilidad”, subrayó la directiva.

Salsa tiene actualmente como público objetivo a “un consumidor consiente, con poder adquisitivo, pero que entiende que está comprando un producto que es parte de una marca que quiere aportar valor, bienestar y autoestima al comprador. No es para usar y tirar, sino que está comprando una experiencia como la de usar un par de jeans que marcan la diferencia, que hacen sentir bien y que puedes usar muchas veces. Corresponde al consumidor en términos de estilo, pero también de calidad”, describió Ferreira.

Portugal sigue siendo el principal mercado de Salsa, pero eso podría cambiar pronto. “España está rápidamente posicionándose como nuestro primer mercado. Es un objetivo que tenemos a medio plazo y estamos a punto de conseguirlo”, explicó Alexandra Ferreira, refiriéndose no solo a su relación con el consumidor español, sino también a la apuesta comercial de la compañía. “Tal vez sea el mercado en el que más cobertura tenemos en términos de canales, pues estamos presentes con tiendas propias, en el canal digital y en El Corte Inglés, que tiene una gran capilaridad en España y que nos lleva a estar en un buen puñado de ciudades”, indicó. “Además, tenemos mucha presencia a través del canal multimarca, con más de 280 clientes”, remató.

La marca está presente en otros mercados europeos y en Oriente Medio a través de socios locales. Salsa registra ya el 12% de sus ventas en el canal digital y prevé seguir expandiéndose. “Salsa seguirá teniendo un foco gigante en el consumidor, en lo que importa al cliente, para estar siempre un paso por delante”, resumió la directora de gestión de producto.