Salvatore Ferragamo nombra como director creativo a Paul Andrew

La casa de lujo italiana Salvatore Ferragamo anunció este jueves la promoción a director creativo del británico Paul Andrew, que se unió a la empresa en septiembre de 2016. Paul Andrew fue antes responsable de la división de calzado femenino y fue nombrado director artístico de todas las colecciones de mujeres en octubre de 2017.

Con este nombramiento para el cargo de director creativo de la casa, "todas las funciones de diseño de la marca quedarán bajo su responsabilidad", precisó la casa en un comunicado, lo que significa que, a partir de ahora, supervisará también el segmento masculino.

El francés Guillaume Meilland conserva su puesto de director artístico de la colección de hombre y de director de estudio, pero bajo la batuta de Paul Andrew.

El grupo Salvatore Ferragamo, que cuenta con 4000 empleados y 672 puntos de venta, está viviendo un problema de posicionamiento de su marca, con una caída de ventas que se prolonga ya dos años. La facturación del grupo cayó un 3,4 % en 2018, después de un 2017 ya de por sí difícil.

El calzado sigue siendo la actividad principal de la casa florentina, representando el 41,2 % de las ventas, pero han caído un 5,9 % el año pasado. La casa ya vio como su beneficio neto disminuía un 42,4 % en 2017 y su facturación un 3,1 %.

Salvatore Ferragamo puso en marcha en 2016 una importante reorganización para intentar enderezar las cosas. La casa busca reforzar sus categorías de productos más débiles y consolidar su posición en el sector del calzado.

El grupo también cuenta desde finales de julio con una nueva directora general, Micaela Le Divelec Lemmi, que trabajó durante 20 años para el gigante francés Kering, específicamente en Gucci.

Pero este proceso de recuperación lleva tiempo y el contexto actual lo complica aún más por el crecimiento lento en Europa, las tensiones comerciales entre China y Estados Unidos y el Brexit.