Sandro crea un videojuego para su campaña otoño- invierno 2022
Después de haber instalado cometas en sus tiendas en una campaña llamada Fly away, que mezclaba la instalación en las tiendas, las vallas publicitarias y la activación digital, Sandro lanza una nueva campaña global el 31 de agosto para destacar su colección de otoño-invierno. La campaña, llamada Believe, presenta a un grupo de jóvenes creativos que exploran su potencial y ponen en práctica sus ideas. La película de la campaña es de Alexandre Leese y las fotos son de Sam Rock con el Atelier Franck Durand como director artístico.
"Es la fuerza de convicción de un grupo de amigos lo que les llevará a realizar su sueño. Al principio, hay un deseo irrefrenable de hacer algo. Este deseo dio lugar a una construcción colectiva. Desde los dibujos hasta los prototipos, imaginan cada detalle, y darán vida a lo artificial. Imaginada como una fábula moderna, esta serie de vídeos e imágenes sublima una experiencia iniciática y colectiva", explicó la marca.
Se pondrá en marcha a nivel mundial el 31 de agosto en las tiendas de la marca, con activaciones regionales en las redes sociales Instagram, Tiktok, Instagram, pero también con un enfoque en París con carteles en el metro y acciones específicas en las costas este y oeste en Estados Unidos, así como en las principales ciudades de China y Hong Kong. La marca también organizará eventos con sus clientes VIP en Francia, así como en las principales ciudades europeas de Inglaterra, Italia, España y Alemania.
Los puentes entre lo digital y lo físico vuelven a estar presentes. Esta temporada, y por primera vez, la marca ha puesto en marcha un videojuego también llamado Believe: "Este juego se basa en los códigos de los juegos de plataformas vintage con el objetivo de ganar puntos", explicó Elodie Barbé, directora de marketing y digital de Sandro.
“Será accesible a través de códigos QR en la tienda, pero también en los soportes digitales con los que están equipadas todas las tiendas. Lo promocionaremos en nuestros boletines, en las redes sociales y también con influencers. Por primera vez, vamos a colaborar con el jugador LittleBigWhale que está en Twitch, y que también es un apasionado de la moda", detalló.
Para la marca, este juego es también una oportunidad para implicar a sus clientes en una operación benéfica. En efecto, la acumulación de puntos de los jugadores permitirá transferir una suma para ayudar a la asociación estadounidense Pencils of promise cuya especificidad desde su creación en 2008 es participar en proyectos de construcción de escuelas, todo ello a través de la fundación de la marca iniciada a finales de 2021.
"Más que una campaña, es para nosotros el arranque de la temporada. El deseo es siempre tener una declaración fuerte al comienzo de la temporada, que destaque las piezas de la colección. Tenemos otros tres o cuatro momentos durante la temporada que nos permiten dar resonancia a la campaña", explicó Barbé.
“Una temporada de éxito suele ser la combinación de una campaña y una colección de calidad. Para evaluar el impacto de una campaña, podemos realizar estudios con empresas especializadas, analizar la repercusión en las redes sociales, pero el indicador principal sigue siendo el tráfico en las tiendas y el feedback de los equipos sobre el terreno”, añadió.
La marca facturó 498 millones de euros en 2021 y cuenta con 745 tiendas. En el primer semestre de 2022, la marca vio cómo sus ventas se disparaban más de un 21 % antes de la aplicación de los tipos de cambio en comparación con el mismo periodo del año anterior, hasta los 267 millones de euros.
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