Schiaparelli, costura en sincronía con los planes de expansión
Las stars hacen cola para la casa Schiaparelli. La casa ha presentado este lunes una refinada y elegante colección, mientras su dueño, el barón italiano del lujo Diego della Valle, ha perfilado los ambiciosos planes de la casa.
“Buscamos para la casa alguien que haga los sueños realidad. Un Andy Warhol que traiga un poco de magia extra”, ha explicado della Valle, quien planea el lanzamiento de su perfume el próximo año.
Desde que se hiciera cargo de Schiaparelli, della Valle ha abierto una elegante oficina en el histórico hogar de la casa, en el número 21 de la Place Vendôme y ha recuperado el control del negocio de su perfume. La colección de este lunes del director creativo Bertrand Guyon ha sido una apuesta segura para la casa.
El surrealismo ha sacudido el desfile de este lunes. Una chaqueta vinilo con forro de punto; una chaqueta Picasso con notas musicales bordadas; un precioso mono cubista con cuentas rojo langosta. Cada diseño con un nombre, como Dora, un conjunto de lana acabado con la cara cubista de la que fuera amante y musa de Picasso Dora Maar. El desfile cumplió con el sentido del título: Shocking Society.
“Es mi expresión más personal de lo que Schiaparelli es para mí”, ha dicho Guyon.
No hay duda de que della Valle está dispuesto a sacar su perfume al mercado. En su momento, la marca, nacida en Roma pero afincada en París, desarrolló varias afamadas fragancias, desde Shocking a Schiap o Sleeping.Tiene múltiples nombres entre los que elegir.
“El perfume está listo, también tenemos el empaquetado, sólo necesitamos completar el ámbito para la fragancia”, ha explicado el billonario del lujo. Su intención es hacer el lanzamiento principalmente en cerca de 100 puntos de tiendas y está evaluando la apertura de una serie de tiendas pop-up en lugares como París y Nueva York.
Schiaparelli también planea extenderse a los accesorios, sobre todo calzado, un área donde della Valle es experto ya que su grupo controla Tod’s y Hogan.
Frente al acaudalado della Valle, la casa ha optado por una actitud prudente. Tras pasar una década trabajando en la estética de la casa antes de la expansión, la de della Valle no es una estrategia típica pero, tras el refinado desfile de esta mañana es posible sospechar que, a largo plazo, pruebe ser la mejor opción.
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