Se abren las apuestas por las ventas del Apple Watch

Casi tres meses después del lanzamiento del reloj inteligente de Apple, algunos analistas observan un éxito menor que lo esperado debido a la falta de interés por parte del público. Otros, por su parte, relativizan los resultados debido al bajo desarrollo del mercado.

Un estudio de Slice Intelligence observó una caída del 90% en las ventas en comparación con su semana de lanzamiento. Sin embargo, el análisis se basa en muestras de mercado que no representan los compradores en línea estadounidenses. Otro análisis menos alarmista, realizado por BMO Capital Markets, estimó que el resultado del Apple Watch es “decepcionante”, por lo que redujo sus proyecciones de venta para el próximo año para un producto que describen como “majo pero no necesario, y un poco difícil de usar”.

En cambio, los analistas de Cantor Fitzgerald afirman que el reloj será “el regalo ideal para las fiestas”, mientras que Trip Chowdhry es aún más optimista y considera que alcanzará 20 o incluso 25 millones de unidades en el cuarto trimestre.

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Apple no brindó detalles sobre los resultados trimestrales. Seguramente estos resultados no tendrán el mismo protagonismo que ha tenido su producto estrella el iPhone desde 2010: las ventas no serían anunciadas por separado, sino como parte de una categoría que reúna más productos y servicios.

Jack Gold, presidente de J. Gold Associates, afirmó que “no sería sorprendente” que después del furor de las primeras semanas haya una caída en las ventas. “Los apasionados de Apple comprarán el producto en cuanto sea lanzado. No obstante, el resto del mercado esperará a tener una mejor idea de su capacidad”, dijo a la AFP.

Además, refiriéndose al Apple Watch y otros relojes inteligentes lanzados por sus competidores, Gold se pregunta: “¿Por qué habría de gastar 400 dólares por una pantalla en mi muñeca que me permite hacer básicamente lo mismo que mi celular?”.

“Y no es un problema sólo de Apple,  sino de todo el mercado de los ‘wearables’”, afirmó Carolina Milanesi, analista de Kantar Worldpanel ComTech, quien habló de una “gran falta de comprensión” sobre la importancia de este nuevo segmento de accesorios inteligentes (relojes, gafas, ropa). Hay quienes “esperan cifras (de venta) iguales que para los smartphones, y esto no va a pasar”, advierte. Especialmente siendo un dispositivo que el usuario tiene que pagar en su totalidad (sin subvenciones del operador celular), y que si bien “facilita la vida y puede ayudarte a permanecer en forma, no responde a una necesidad básica de comunicación”.

Más que sus ventas netas, el éxito del Apple Watch debe ser analizado en su porcentaje de mercado. Según el estudio de Kantar, “los propietarios de iPhone están más interesados en este segmento y están dispuestos a gastar más dinero […] esto augura un mayor éxito de Apple sobre sus competidores”.

Los analistas anticipan entre 3 y 5 millones de unidades vendidas en este trimestre, y poco menos de 20 millones de aquí a diciembre. A modo de comparación, según cifras del IHS los primeros fabricantes como Samsung o Motorola han vendido un total de 3,6 millones de relojes conectados en 2014. Apple se haría con el 56% del mercado este año, y su éxito sería determinante para el futuro de este segmento.

Apple ya anunció un nuevo sistema de explotación para el otoño que permitirá crear más aplicaciones dedicadas, sin necesariamente tener que pasar por el sistema del iPhone. Sin embargo, éste seguirá liderando los ingresos del grupo.