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Rocío ALONSO LOPEZ
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8 dic. 2022
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Seraphine hace frente a los contratiempos en el primer semestre, pero el mercado estadounidense se mantiene sólido

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Rocío ALONSO LOPEZ
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8 dic. 2022

Los resultados provisionales de la empresa británica especializada en moda de maternidad Seraphine han mostrado lo que la compañía denomina su "resistencia en un contexto económico difícil", aunque los ingresos cayeron y las pérdidas aumentaron.


Seraphine


Por el momento, la empresa ha suspendido su expansión internacional y se centra en consolidar los mercados existentes.

En cuanto al semestre transcurrido hasta principios de octubre, la empresa declaró que "a pesar de que los resultados reflejan un entorno muy difícil para el sector minorista en general, nuestra atención a la rentabilidad y el refuerzo de nuestras competencias han impulsado la mejora de una serie de importantes indicadores operativos clave".

Los ingresos por productos cayeron un 9,1 %, hasta 18,9 millones de libras esterlinas (21,91 millones de euros), y un 12,1 % a tipo de cambio constante, "debido al difícil entorno comercial en el sector minorista en su conjunto". 

Esto se dividió en una caída del 8,8 %, hasta 16,1 millones de libras (18,67 millones de euros), a través de su propia plataforma digital, "ya que la inflación en los costes de marketing afectó a la eficiencia", y una caída del 34,2 %, hasta 1,2 millones de libras (1,39 millones de euros), a través de asociaciones digitales, "ya que la empresa gestiona este canal centrándose en la rentabilidad". Pero también se registró un aumento del 24 %, hasta 1,5 millones de libras (1,74 millones de euros), a través de las tiendas minoristas.

Los ingresos por productos en el mercado estadounidense crecieron un 6,6 %, pero cayeron un 2,1 % sin tener en cuenta la divisa. El mercado de la UE disminuyó un 18,8 % y el de Reino Unido, un 11,7 %. 

El beneficio bruto de los productos bajó a 12,4 millones de libras (14,38 millones de euros) desde 13,6 millones de libras (15,77 millones de euros), aunque el margen de beneficio bruto subió al 65,7 % desde el 65,6 % "al equilibrar cuidadosamente una mayor postura promocional con subidas de precios". Las pérdidas de explotación aumentaron de 3,4 millones a 3,8 millones de libras (de 3,94 a 4,41 millones de euros), y el Ebitda ajustado fue de 1,5 millones de libras (1,74 millones de euros), frente a los 2,9 millones de libras (3,36 millones de euros) de beneficio de hace un año, "debido al descenso de los ingresos, el aumento de los costes de marketing y los gastos generales adicionales tras nuestra inversión prevista en personal directivo".

El tráfico en la web descendió de 7,7 millones a 7,4 millones, y la tasa de conversión bajó del 2,9 % al 2,61 %. El total de pedidos descendió de 226 000 a 194 000, aunque el valor medio de la cesta aumentó de 135 a 153 libras (de 156,52 a 177,39 euros).

La compañía también señaló que el lanzamiento de la nueva gama "Curve" aumentó "el atractivo y la accesibilidad de nuestro producto", mientras que EE.UU., su mayor mercado individual, "se mantuvo resistente".

En cuanto al inicio del segundo semestre, las ventas han estado en línea con las expectativas de la dirección, con una mejora de las ventas en la plataforma digital propia, que se han mantenido prácticamente estables a tipo de cambio constante, gracias a un periodo de Black Friday mejor de lo esperado.

La contribución a los beneficios de los socios digitales está en línea con la del año pasado, pero con volúmenes de ventas significativamente reducidos, como resultado de su plan de centrarse en la rentabilidad por encima del crecimiento en este canal.

Sus tiendas minoristas siguen operando por debajo de los niveles anteriores a la pandemia y la actividad en las nueve primeras semanas del segundo semestre ha sido inferior a la del primero.

"El primer semestre ha sido difícil, como lo ha sido para el sector minorista en general, debido a la combinación de los efectos negativos de la coyuntura macroeconómica y la inflación de los costes de marketing", indicó el CEO, David Williams.

"A pesar de estos retos, nos complace informar de la mejora de algunos indicadores operativos clave, en consonancia con nuestra renovada atención a la rentabilidad y las medidas que hemos adoptado para racionalizar y perfeccionar nuestras funciones comerciales internas. Hemos conseguido aumentar el tamaño de las cestas y mejorar el margen bruto de producto con respecto al año anterior, lo que refleja nuestra resistencia demográfica y el cuidadoso equilibrio entre promociones y subidas de precios", explicó.

"Seguimos centrados en nuestra estrategia de llevar nuestro innovador y elegante producto a más clientes en todo el mundo y nos ha animado el crecimiento de nuestros nuevos mercados. A corto plazo, detendremos el despliegue de nuevos mercados internacionales y nos centraremos en la innovación de productos y la mejora de nuestra propuesta de servicios en los mercados existentes. En los próximos meses tenemos previstos nuevos productos muy interesantes y, con una clientela especializada pero leal, cuya clientela no suele ser discrecional, confiamos en estar construyendo una sólida plataforma para el futuro", puntualizó.

 

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