Serge Blanco sigue creciendo dentro y fuera de Francia

Costantino Costa, director de la marca Serge Blanco, regresa de Japón. Se acaba de asociar con el grupo Mitsukoshi-Isetan para la apertura de tres espacios comerciales en Tokio, dos en Ginza y uno en el aeropuerto de Haneda, que abrirán en la temporada otoño-invierno 2017-2018. Una cuarta unidad se sumará a la lista en la siguiente temporada en el distrito de Shizuku.

Serge Blanco, primavera-verano 2017 - Serge Blanco

"Hemos trabajando durante tres años en el re-desarrollo de la exportación. Anteriormente, algunos de nuestros productos eran vendidos en Japón en los departamentos contemporáneos. Ahora, con estos córneres, vamos a tener una buena visibilidad. Los esfuerzos que hemos hecho están dando sus frutos".

Desde hace tres años, la marca se reposicionó para recuperar el terreno que había perdido ante algunos de sus competidores. "En última instancia, decidimos centrarnos en nuestro comercio minorista, nuestra distribución". Esta estrategia parece haber dado sus frutos, ya que las ventas de la marca ascendieron a 32 millones de euros en 2016, con un aumento de 11% en comparación con 2015. El objetivo para este año es ver este resultado crecer hasta un 15%.

Las aperturas de tiendas siguen: Saint-Tropez y Megève en marzo y luego Bastia y Dinard en abril, todas bajo franquicia. En total, la red de tiendas ascendió a 28 sucursales y 32 franquicias.

A partir del próximo otoño-invierno, siete nuevas tiendas abrirán bajo franquicia en diferentes ciudades como Rennes, Reims, Burdeos y Estrasburgo. Además, tres unidades serán instaladas en Galeries Lafayette. "Entonces, limitaremos el desarrollo en Francia para centrarnos en las exportaciones".

En Italia, Serge Blanco abrió una tienda en Santa Margarita Libre, complejo balneario cerca de Portofino. Este almacén traerá una mayor visibilidad en este mercado en el que la marca está presente, por ahora, en 25 multimarcas. En cuanto a España, la asociación con el distribuidor Clemente Gómez de Zamora continúa. Gracias a la asociación la colección se distribuye en 20 tiendas multimarca. El principal proyecto en este país es la apertura de una tienda insignia en Madrid para el verano de 2018. Al otro lado del Atlántico, la marca se distribuye en 15 clientes. La marca tiene la intención de renovar su participación en el salón Project en Nueva York para continuar su desarrollo en este importante mercado.

Serge Blanco, primavera-verano 2017 - Serge Blanco

Cambiar de imagen lleva tiempo. Esta es una de la misiones del director de la marca. La marca, con raíces en el mundo del rugby, busca identificarse más con una "elegancia urbana más casual" que en países anglosajones y algunos mercados asiáticos llaman "contemporánea". "Todavía vendemos un montón de camisetas polo y camisas. Digamos que antes podían representar del 65% al 70% de la facturación. Hoy en día, representan sólo el 50% de nuestras ventas porque nuestros clientes han entendido que nuestra colección es más completa. Los pantalones, por ejemplo, se venden muy bien".

La marca se mantiene fiel a los grandes modelos porque todos sus productos llegan hasta 6XL. Los cortes son más rectos, más "ajustados". Incluso las camisetas polo ofrecen una nueva imagen. Por ejemplo, los modelos de verano, en lino lavado o en jersey para usar debajo de una chaqueta son muy solicitados. Su abastecimiento también ha evolucionado. Más del 80% de los materiales vienen de Europa y Japón. Las telas para camisas vienen principalmente de Albini, Italia, o de Liberty, en Gran Bretaña. La producción se lleva a cabo en Portugal (camisas), Túnez (pantalones) y en la Isla Mauricio a través de un socio tradicional de la marca. Sólo la ropa de nylon y otras chaquetas se hacen en China.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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