Shana y Double Agent a la conquista de Francia e Italia

Por:

Matthieu Guinebault

Publicado el
26 mar. 2015

Las dos marcas del grupo español Comdifil, antiguo proveedor de Zara, tienen en el punto de mira Francia e Italia, donde próximamente abrirán la primera de una serie de 20 puntos de venta. 

El grupo cuenta actualmente con una red de 300 tiendas. En España hay unas 100 unidades de  Shana y 50 de Double Agent. Las dos marcas también tienen tiendas en América Latina, incluyendo a Panamá, Colombia y México. Ahora buscarán incursionar en dos mercados líderes de la industria de la moda.

Shana tuvo una corta aparición en Aeroville, el centro comercial lanzado por Unibail-Rodamco cerca del aeropuerto Charles de Gaulle. Ahora su directiva tiene la intención de llevar a cabo el mismo despliegue "correctamente". Éste ya habría iniciado en Italia, en donde ya cuenta con un local en Roma y próximamente presentará una tienda insignia de gestión propia en Milán.

Shana tiene una colorida oferta para jóvenes amantes de la moda con un precio promedio de 15 euros. Double Agent maneja una gama un poco más alta, con piezas más urbanas a un precio promedio de 22 euros, dirigidas a una clientela un poco más madura. Basadas en un modelo de fast fashion, Shana y Double Agent amplían respectivamente su oferta con 30 y 20 piezas semanales.

El grupo tiene otro argumento para intentar conquistar a Europa. "La mayoría de los productos son fabricados en Europa", celebró Alberto Abad Tudela, su director de desarrollo, durante su presentación de las marcas en Franchise Expo Paris. "Nuestra fábrica principal se encuentra en Portugal y produce el 80% de nuestras piezas. Y nuestro modelo hace que nuestros precios sean muy atractivos para los minoristas, ya que permiten un amplio margen."